Metaverse-Werbung ist eine riesige Industrie im noch größeren Bereich des Metaversums. Auf den ersten Blick scheint es kaum mehr als eine Erweiterung der Werbung zu sein, die in der Offline-Welt zu finden ist. Aber Sie sind dabei, sich intensiver mit dem Thema zu befassen. Was Sie finden, kann Ihnen die Augen für eine ganz neue Facette des Metaversums öffnen.

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Metaverse Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil dieser neuen virtuellen Welt

Bevor Sie sich mit Metaversum-Werbung befassen, müssen Sie das Metaversum selbst verstehen. Metaverse-Unternehmen haben mehrere Möglichkeiten geschaffen, um auf die Plattform zuzugreifen. Beispielsweise bringt Augmented Reality (AR) digitale Entitäten in die Offline-Welt. Dies geschieht typischerweise durch die Verwendung von AR-Apps auf Smartphones. In der Zwischenzeit können Sie in die andere Richtung gehen und sich in die digitale Welt mitnehmen virtuelle Realität. A VR-Headset ersetzt Ihre Sicht auf die physische Welt vollständig und öffnet Sie für das Digitale. Aber all diese Beispiele und andere Formen des Metaverse-Zugriffs entstehen durch eine Verschmelzung von Offline- und Online-Elementen.

Und dies ist die zugrunde liegende Tiefe metaverse bedeutung. Das Metaverse ist das, was passiert, wenn Sie die physische und die digitale Welt mischen. Mit einem Schwerpunkt auf einem Aspekt gegenüber dem anderen, wodurch verschiedene Variationen des Gesamterlebnisses geschaffen werden. Noch besser, es ist eine soziale Erfahrung, bei der Sie das Metaversum mit Freunden genießen können. Und weil es beständig ist, werden alle Ihre Erfahrungen einen bleibenden Eindruck im Metaversum hinterlassen. In diesem Artikel erfahren Sie noch mehr über die vollständige Natur des Metaverses „Metaverse-Führer; Das Verständnis der Grundlagen wird eine neue Welt eröffnen“.

Warum Metaverse Advertising der nächste Schritt für Ihre Marketingstrategie ist

Das Metaverse ist eine Verschmelzung der Online- und Offline-Welt. Aber es gibt eine zusätzliche Komponente dieser Fusion – Sie. Das Metaverse ist eine hochgradig personalisierte Erfahrung, bei der sich Ihre Kernidentität als manifestiert Metaverse-Avatar. Ebenso ist es eine Welt, in der fast jede Erfahrung möglich ist. Es ist der ultimative persönliche Ausdruck. Und es ist auch die ultimative Grenze für das Marketing. Metaverse-Werbung nutzt die Tatsache, dass die Plattform Immersion, Konnektivität und Personalisierung kombiniert.

Es ist kein Wunder, dass das Metaversum weithin als Billionen-Dollar-Markt gilt. Einige der größten Marken haben bereits solide Investitionen in die Metaverse getätigt. Dazu gehören Ralph Lauren, Gucci und Louis Vuitton. Diese frühen Pioniere des Metaversums sehen auch eine beeindruckende Rendite für ihre Investition. Das Metaverse entwickelt neue Methoden des Markenexperimentierens, mit denen Menschen Outfits, Produkte und neue Looks ausprobieren und kaufen können, ohne jemals das Haus verlassen zu müssen.

Arten von Metaverse-Werbung

Die neue Grenze des Metaversums bedeutet, dass Unternehmen verschiedene innovative neue Ideen ausprobieren können. Aber vor diesem Hintergrund sind einige Methoden des Metaverse Advertising bereits zu Standardansätzen für das Thema geworden. Die folgenden Beispiele sind einige der erfolgreichsten und am leichtesten nachahmbaren Formen des Metaverse-Marketings.

Interaktive Ereignisse in virtuellen Welten von Metaverse

Viele Unternehmen nutzen interaktive virtuelle Events als eine Form der Metaverse-Werbung. Es gibt oft eingebaute Werbung von Metaverse-Neuigkeiten Quellen über ein Ereignis. Und es ist einfach, sich in mehrere Plattformen zu verzweigen, um zu sehen, welche am besten geeignet ist. Im Moment haben Metas Horizon Worlds, Decentraland, Fortnite, Roblox und sogar Minecraft gute Ergebnisse als ereignisbasierte Werbeplattformen erzielt. Das Finden einer guten Passform ist jedoch ein wesentlicher Teil des Prozesses. Sie müssen die Marke, das Produkt, die Veranstaltung und die plattforminterne Community so umfassend wie möglich aufeinander abstimmen. Erfolgreiches Metaverse-Marketing baut auf Erfahrungen auf, die den Teilnehmern Spaß machen.

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Produkt testen und ausprobieren

Die Idee von "Versuch's bevor du's kaufst" ist eine etablierte Marketingtechnik. Es stellt eine Verbindung zwischen der Marke und dem Kunden her, sodass die Menschen sehen können, was das Produkt für sie tun kann. Die Praxis verwandelt passives Marketing in ein dynamisches Erlebnis. Und Erfahrung ist das, worum es bei der Metaverse-Werbung geht. Stellen Sie sich vor, Sie sehen Ihr Aussehen mit einem neuen Outfit, indem Sie es in der Metaverse anprobieren. Sie könnten sogar ein preiswertes VR-Headset wie das Meta Quest und spüren Sie wirklich, wie es ist, ein Auto zu fahren, das Sie interessiert.

Sammlerstücke erstellen

Sammlerstücke sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken. Die Idee, Dinge zu sammeln, hat etwas grundsätzlich Reizvolles. Und das erstreckt sich sogar auf digitale Sammlungen innerhalb des Metaversums. Metaverse Werbung, die sich auf digitale Sammlerstücke konzentriert, kann verwendet werden NFT-Krypto Technologien, um echte Unikate und Exklusivität zu schaffen. Und virtuelle Güter sind mit einem aktuellen Direct-to-Avatar-Marktwert von $54 Milliarden bereits ein heißes Thema im Metaversum. So wie das Internet die Konversion von Online-zu-Offline-Verkäufen gebracht hat, wird das Metaversum Metaversum-zu-Offline-Möglichkeiten bringen. Fortschritte in der Metaverse-Krypto und verwandte Technologien zeigen, wie schnell dieser Markt wachsen kann.

Engagieren Sie sich mit bestehenden Communities

Denken Sie daran, dass Metaverse-Werbung eine aktive Erfahrung ist. Potenzielle Kunden sind eher Teil des Marketings als passive Beobachter. Dies bringt einige zusätzliche Schwierigkeiten mit sich, da Unternehmen das anfängliche Misstrauen gegenüber Werbung überwinden müssen. Aber einige erfolgreiche Kampagnen betonen die Tatsache, dass der Schlüssel nur darin besteht, mit und nicht gegen bestehende Gemeinschaften zu arbeiten. Einige Marken haben sich beispielsweise mit der Roblox-Entwicklergemeinschaft zusammengetan. Dies ist in gewisser Weise analog zum Einsatz von Influencern in Social-Media-Kampagnen. Die Notwendigkeit, positive Begeisterung in der Metaverse zu kultivieren, ist eine zusätzliche Hürde. Aber es bietet auch eingebaute Vorteile, sobald es gemeistert ist.

Augmented-Reality-Marketing

Metaverse-Werbung wird oft als von Natur aus an teure Hardware gebunden angesehen. Aber die Leute vergessen oft, dass Smartphones Metaverse-fähige Geräte sind, die mit Augmented Reality glänzen. Mehrere Unternehmen haben bereits große Erfolge mit Metaverse-Marketing erzielt, das telefonbasiertes AR nutzt. Die Stärke von AR liegt darin, wie Sie das Digitale in die physische Welt bringen können. Zum Beispiel verwendet Home Depot AR, um den Leuten zu zeigen, wie Räume mit verschiedenen Farbtönen aus dem Geschäft aussehen würden. Weitere Beispiele für AR-Marketing können Sie im Artikel entdecken „AR-Marketing; Top-Beispiele für Augmented-Reality-Marketing“.

Beispiele aus der Praxis für Metaverse-Werbung

Nachdem Sie nun einiges über die Theorie der Metaverse-Werbung erfahren haben, wundern Sie sich wahrscheinlich über die Praxis. Wie nutzen große Marken und Unternehmen die zuvor besprochenen Techniken, um solide Ergebnisse in der Metaverse zu erzielen? Die Antwort finden Sie in den folgenden Metaverse-Werbebeispielen.

Gucci auf Roblox

Gucci machte seine ersten Schritte in das Roblox-Metaverse mit temporären Ereignissen wie Gucci Garden. Dieser erste Ausflug in die Metaverse-Werbung war so erfolgreich, dass Gucci einen neuen dauerhaften Bereich in Roblox namens Gucci Town erstellte. Gucci mischte meisterhaft eine immersive Stadtkulisse mit Gärten und Themen, die die Spieler an die Marke binden. Zum Beispiel hat die Stadteinstellung Minispiele und Cafés als Anziehungspunkt.

Der zentrale Garten verbindet alles miteinander, um Benutzer zu allen Orten innerhalb von Gucci Town zu führen. Aber Benutzer, die in der Gegend spazieren gehen, können auch virtuelle Gucci-Ausrüstung kaufen und die Firmengeschichte mit Vintage-Handtaschen und anderen Accessoires sehen. Es ist ein tiefer Einblick sowohl in die aktuellen Produkte des Unternehmens als auch in seine größere Geschichte. Gucci verkauft nicht nur Artikel. Es stellt auch eine Beziehung zwischen der Person und der Marke her. Die Benutzer finden sich im Wesentlichen wieder, wenn sie durch eine Geschichte der Meilensteine des Unternehmens gehen.

Video: Willkommen bei Gucci Town 

Budweiser auf Zed Run

Viele Menschen haben gute Erinnerungen an das Trinken von Budweiser bei Pferderennen. Und Budweiser hat sich mit dem Unternehmen Zed Run für digitale Pferderennen zusammengetan, um dieses Erlebnis online zu bringen. Die Metaverse-Werbung von Budweiser beginnt mit einem NFT namens Budweiser Pass. Diese NFT fungiert als Zugangskarte zu verschiedenen Markenaktivitäten. Diese reichen von themenbezogenem Merchandising für den Budweiser bis hin zur Möglichkeit, mit dem digitalen Budweiser Clydesdales Rennen zu fahren. Und NFTs sind natürlich einzigartige, nicht kopierbare Gegenstände.

Nur 2.500 Budweiser Pass NFTs sind verfügbar. Und jeder fällt in bestimmte Ebenen. 1.600 sind klassische Clydesdale, 800 haben ein Budweiser-Neonschild und 100 haben einen goldenen Schimmer über dem Budweiser-Logo. Die Tatsache, dass Budweiser nun das offizielle Bier von Zed Run ist, wird Fans des Unternehmens nicht überraschen, da dies nur den anfänglichen Erfolg der Partnerschaft von Zed Run mit Anheuser-Busch, der Muttergesellschaft von Budweiser, InBev, weiter vorantreibt.

Video: Budweiser X ZED RUN

Wendy’s auf Fortnite

Fortnite, ab Epic Games, ist ein weltweites Phänomen, das Free-to-Play-Spiele mit dem Metaversum vermischt. Fortnite begann als reines Spiel. Und natürlich war es ein trendiges Spiel mit Spielern jeder Altersklasse. Aber im Laufe der Zeit erweiterte sich das System zu einem ganzen spielbezogenen Metaversum. Eines, in dem schon alles Mögliche stattfand, von Filmpromotionen bis hin zu Konzerten voller Stars.

Es ist kein Wunder, dass Wendy’s bestrebt war, eine Metaverse-Werbepräsenz innerhalb des Fortnite-Metaverses aufzubauen. Und eine Konvergenz von Wunsch und Potenzial fand während eines In-Game-Events statt, bei dem es um Essen ging. Wendy’s richtete einen Live-Stream auf Twitch ein und nutzte seine sozialen Medien, um diese Tatsache der Welt mitzuteilen. Die Marke hat einen Missionsparameter festgelegt – alle Gefrierschränke in Burgerrestaurants zerstören. Dies betonte, dass die Kette „Nicht. Tun. Gefroren.". Es gewann 1,5 Millionen angeschaute Minuten und einen Anstieg der Erwähnungen um 119% in den sozialen Medien.

metaverse werbung wendys fortnite

Bildzuordnung: D&AD

Coca-Cola-NFTs

Coca-Cola ist ziemlich neu in der Metaverse-Werbung. Aber sie haben einen großartigen Start hingelegt mit speziellen NFTs aus einer Partnerschaft mit Tafi. Tafi ist bekannt für seine Avatar-Entwicklung, und diese Expertise zeigt sich in der Coca-Cola-Partnerschaft. Das Team hat spezielle tragbare NFT-basierte Jacken für Avatare im Decentraland-Metaverse entwickelt.

Die NFTs sind Teil von a „Coca-Cola Friendship Box“ gemacht, um den Internationalen Tag der Freundschaft zu feiern. Die Metaverse-Werbekampagne enthält auch andere Leckereien in der Box. Zu diesen Sammlerstücken gehört ein Klangvisualisierer für unvergessliche Momente wie Soda, das über Eiswürfel gegossen wird, oder die Geräusche, die von einem Kronkorken einer kalten Coca-Cola-Flasche entstehen. Andere Sammlerstücke sind spezielle NFT-basierte Freundschaftskarten, die im Stil der denkwürdigen Sammelkarten von Coca-Cola aus den 1940er Jahren gestaltet sind. Coca-Cola veranstaltet sogar eine Party auf dem Dach, um die Einweihung der Veranstaltung und den neuen Ansatz des Unternehmens für das Metaverse zu feiern.

Metaverse-Werbung für Coca Cola

Bildzuordnung: Tafi

Walking Dead auf SandBox

Robert Kirkman hatte mit seinem Walking Dead-Franchise und Skybound Entertainment-Unternehmen fantastische Erfolge. Und er bringt sie in das Metaverse von The Sandbox. Skybound Entertainment hat über zwanzig The Walking Dead-Assets für The Sandbox Marketplace erstellt. Benutzer können sich diese Ausrüstung schnappen und einen speziellen Bereich von The Sandbox betreten, wo sie einen Alexandria in Gefahr finden.

Die Mauern von Alexandria werden schnell schwächer und die Horde Untoter sucht ständig nach einem Weg hinein. Die Streuner haben sich auch vor den gefährdeten Toren der Stadt gedrängt. Und in der Stadt selbst sind finstere Machenschaften im Gange. Gefahren lauern innerhalb und außerhalb von Alexandria in einer Geschichte, die viele der besten Momente aus der Geschichte der Franchise heraufbeschwört. Die Benutzer werden in die Action hineingezogen, während sie gleichzeitig sehen, was die Game Maker-Tools leisten können. Skybound Entertainment hat es geschafft, die Fähigkeit des Metaverse-Marketings hervorzuheben, Menschen voll einzubeziehen.

Video: The Walking Dead Comics Join The Sandbox Metaverse

Weitere Beispiele für Metaverse-Werbung

Die bisherigen Beispiele für Metaverse-Werbung sind zweifellos beeindruckend. Aber es ist äußerst wichtig, sich daran zu erinnern, wie groß und wie verlockend das Metaversum ist. Selbst in diesem frühen Stadium ist der Versuch, sich jedes wichtige Beispiel für Metaverse-Branding anzusehen, so, als würde man versuchen, sich jede Instanz von Werbung in der physischen Welt anzusehen. Es gibt mehrere faszinierende Metaversum-Kampagnen, die von Sportbekleidung und Mode bis hin zu Mahlzeiten reichen, die die Bandbreite zwischen gehobener Küche und Hausmannskost abdecken. Sie können die wichtigsten Metaverse-Marketingkampagnen in diesem Artikel weiter untersuchen „Top 12 Metaverse-Marken, die ihre Produkte digital verkaufen“.

Metaverse Advertising: Bedenken und Herausforderungen

Wo es ein verlockendes Reich ungenutzten Potenzials gibt, gibt es natürlich auch beispiellose Herausforderungen für Metaverse-Werbung, die oft auf die Frage der Neuheit hinauslaufen. Es ist eine neue Grenze, wo Unternehmen nicht mit den gleichen Playbooks arbeiten können, die solide Vorhersagewerte in der physischen Welt bieten. Metaverse Werbung ist eher ein Glücksspiel. Mit weniger bekannten Risiken, aber auch viel größeren Belohnungen. Darüber hinaus gibt es auch das Problem des öffentlichen Zugriffs auf das Metaverse.

Die immersivsten Metaverse-Erlebnisse erfordern mehr Kosten Metaverse-Geräte wie VR-Headsets und High-End-Computer. Begrenzter Metaverse-Zugriff kann zu einem begrenzteren Publikum für Metaverse-Werbekampagnen führen. Unternehmen müssen auch zusätzliche Arbeit in ihre eigene Infrastruktur stecken. Dazu gehört die Schaffung von Plattformen, aber auch die Erforschung von Ton und Präsentation. Zu allem anderen müssen Unternehmen auch neue Bedenken hinsichtlich der Cybersicherheit untersuchen, wenn sie in die Metaverse eintreten.

Metaverse-Werbung hat einige neue Herausforderungen. Aber das Potenzial ist wirklich beispiellos. Mit dem Metaverse können Sie Ihre Fantasie zum Leben erwecken und sich direkt mit Ihrem Publikum verbinden. Das Metaverse ist da und bereit für Ihren kreativen Input.

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