La publicidad Metaverse es una industria masiva dentro del ámbito aún más grande del metaverso. A primera vista, puede parecer poco más que una extensión de la publicidad que se encuentra en el mundo fuera de línea. Pero estás a punto de profundizar en el tema. Lo que encuentre puede abrirle los ojos a una faceta completamente nueva del metaverso.

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Metaverse La publicidad es una parte vital de este nuevo mundo virtual

Antes de profundizar en la publicidad del metaverso, debe comprender el metaverso en sí. Metavers empresas han creado varias formas de acceder a la plataforma. Por ejemplo, la realidad aumentada (AR) trae entidades digitales al mundo fuera de línea. Esto generalmente se hace mediante el uso de aplicaciones AR en teléfonos inteligentes. Mientras tanto, puede ir en la otra dirección y adentrarse en el ámbito digital con realidad virtual. A auriculares de realidad virtual reemplaza completamente su visión del mundo físico y lo abre a lo digital. Pero todos estos ejemplos y otras formas de acceso al metaverso surgen a través de una fusión de elementos fuera de línea y en línea.

Y este es el subyacente más profundo significado del metaverso. El metaverso es lo que sucede cuando mezclas los mundos físico y digital. Con énfasis en un aspecto sobre el otro creando diferentes variaciones en la experiencia general. Aún mejor, es una experiencia social en la que puedes disfrutar del metaverso con amigos. Y debido a que es persistente, todas sus experiencias dejarán una impresión duradera en el metaverso. Puede aprender aún más sobre la naturaleza completa del metaverso en el artículo “Guía Metaverse; Comprender los conceptos básicos abrirá un nuevo mundo”.

Por qué la publicidad Metaverse es el siguiente paso para su estrategia de marketing

El metaverso es una fusión de los mundos en línea y fuera de línea. Pero hay un componente adicional de esa fusión: usted. El metaverso es una experiencia altamente personalizada donde su identidad central se manifiesta como un avatar del metaverso. Asimismo, es un mundo donde casi cualquier experiencia es posible. Es lo último en expresión personal. Y también es la última frontera para el marketing. La publicidad Metaverse aprovecha el hecho de que la plataforma combina inmersión, conectividad y personalización.

No es de extrañar que el metaverso sea ampliamente considerado como un mercado de un billón de dólares. Algunas de las marcas más importantes ya tienen inversiones sólidas en el metaverso. Esto incluye Ralph Lauren, Gucci y Louis Vuitton. Estos primeros pioneros en el metaverso también ven un rendimiento impresionante de su inversión. El metaverso está desarrollando nuevos métodos de experimentación de marcas que permitirán a las personas probar y comprar atuendos, productos y nuevos looks sin tener que salir de casa.

Tipos de publicidad Metaverse

La nueva frontera del metaverso significa que las empresas son libres de probar varias ideas nuevas e innovadoras. Pero con eso en mente, algunos métodos de publicidad de metaverso ya se han convertido en enfoques estándar para el tema. Los siguientes ejemplos son algunas de las formas de marketing de metaverso más exitosas y fáciles de emular.

Eventos interactivos en Metaverse Virtual Worlds

Muchas empresas utilizan eventos virtuales interactivos como una forma de publicidad de metaverso. A menudo hay publicidad incorporada de noticias del metaverso Fuentes que cubren un evento. Y es fácil ramificarse en múltiples plataformas para ver cuál es la mejor opción. En este momento, Horizon Worlds, Decentraland, Fortnite de Meta, Roblox e incluso Minecraft han obtenido buenos resultados como plataformas de publicidad basadas en eventos. Sin embargo, encontrar un buen ajuste es una parte esencial del proceso. Debe unir la marca, el producto, el evento y la comunidad en la plataforma de la manera más inmersiva posible. El marketing de metaverso exitoso se basa en experiencias que son divertidas para los participantes.

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Pruebas y pruebas de productos

La idea de "pruebe antes de comprar" es una técnica de marketing bien establecida. Establece un vínculo entre la marca y el cliente, permitiendo que las personas vean lo que el producto puede hacer por ellos. La práctica convierte el marketing pasivo en una experiencia dinámica. Y la experiencia es de lo que se trata la publicidad del metaverso. Imagina ver tu apariencia con un nuevo atuendo probándolo en el metaverso. Incluso podría ponerse un auricular VR a un precio razonable como el Meta Quest y siente realmente lo que es conducir el coche que te interesa.

Crear coleccionables

Los coleccionables son una excelente manera de llamar la atención sobre su marca. Hay algo fundamentalmente atractivo en la idea de coleccionar cosas. Y esto incluso se extiende a las colecciones digitales dentro del metaverso. La publicidad Metaverse centrada en coleccionables digitales puede usar criptografía NFT tecnologías para crear verdaderos artículos únicos y exclusividad. Y los bienes virtuales ya son un artículo candente en el metaverso, con un valor de mercado directo al avatar actual de $54 mil millones. Así como Internet trajo conversión de ventas en línea a fuera de línea, el metaverso traerá posibilidades de metaverso a fuera de línea. Avances en cripto metaverso y las tecnologías relacionadas resaltan cuán rápido puede crecer este mercado.

Interactuar con las comunidades existentes

Recuerde que la publicidad del metaverso es una experiencia activa. Los clientes potenciales son parte del marketing en lugar de observadores pasivos. Esto trae algunas dificultades adicionales ya que las empresas necesitan superar la desconfianza inicial de la gente hacia la publicidad. Sin embargo, algunas campañas exitosas resaltan el hecho de que la clave es trabajar con las comunidades existentes, y no en contra de ellas. Por ejemplo, algunas marcas se han asociado con la comunidad de desarrolladores de Roblox. Esto es algo análogo al uso de personas influyentes en las campañas de redes sociales. La necesidad de generar rumores positivos en el metaverso es un obstáculo adicional. Pero también proporciona beneficios incorporados una vez que se domina.

Mercadotecnia de Realidad Aumentada

La publicidad Metaverse a menudo se considera inherentemente ligada a un hardware costoso. Pero la gente a menudo olvida que los teléfonos inteligentes son dispositivos con capacidad de metaverso que sobresalen con la realidad aumentada. Varias empresas ya han tenido un gran éxito con el marketing de metaverso que aprovecha la RA basada en teléfonos. La fuerza de AR reside en cómo te permite llevar lo digital al mundo físico. Por ejemplo, Home Depot usa AR para que las personas vean cómo se verían las habitaciones con diferentes tonos de pintura de la tienda. Puedes descubrir otros ejemplos de AR marketing en el artículo “Marketing AR; Los mejores ejemplos de marketing de realidad aumentada”.

Ejemplos del mundo real de publicidad Metaverse

Ahora que ha visto algo de la teoría de la publicidad del metaverso, probablemente se esté preguntando acerca de la práctica. ¿Cómo aprovechan las principales marcas y empresas las técnicas discutidas anteriormente para generar resultados sólidos en el metaverso? La respuesta se puede encontrar en los siguientes ejemplos de publicidad del metaverso.

Gucci en Roblox

Gucci dio sus primeros pasos en el metaverso de Roblox con eventos temporales como Gucci Garden. Esa incursión inicial en la publicidad del metaverso fue tan exitosa que Gucci creó una nueva área persistente en Roblox llamada Gucci Town. Gucci combinó magistralmente un entorno de ciudad inmersivo con jardines y temas que vinculan a los jugadores con la marca. Por ejemplo, el entorno de la ciudad tiene minijuegos y cafeterías como atractivo.

El jardín central une todo para ayudar a guiar a los usuarios a todas las ubicaciones dentro de Gucci Town. Pero los usuarios que pasean por la zona también pueden comprar equipos virtuales Gucci y ver la historia de la empresa en exhibición con bolsos antiguos y otros accesorios. Es una inmersión profunda tanto en los productos actuales de la compañía como en su historia más amplia. Gucci no solo vende artículos. También es establecer una relación entre la persona y la marca. Básicamente, los usuarios se encuentran recorriendo un historial de los hitos de la empresa.

Vídeo: Bienvenido a Gucci Town 

Budweiser en Zed Run

Mucha gente tiene buenos recuerdos de haber bebido Budweiser en las carreras de caballos. Y Budweiser se ha asociado con la compañía de carreras de caballos digitales Zed Run para traer esa experiencia en línea. La publicidad del metaverso de Budweiser comienza con un NFT llamado Budweiser Pass. Este NFT actúa como un boleto de acceso a varias actividades de la marca. Estos van desde la mercancía temática de Budweiser hasta la oportunidad de competir con Budweiser Clydesdales digital. Y los NFT son, por supuesto, elementos únicos no copiables.

Solo hay disponibles 2500 Budweiser Pass NFT. Y cada uno cae en niveles específicos. 1600 son Clydesdale clásicos, 800 tienen un letrero de neón Budweiser y 100 cuentan con un brillo dorado sobre el logotipo de Budweiser. El hecho de que Budweiser sea ahora la cerveza oficial de Zed Run no sorprenderá a los fanáticos de la compañía porque esto solo promueve el éxito inicial de la asociación de Zed Run con la empresa matriz de Budweiser, Anheuser-Busch InBev.

Vídeo: Budweiser X ZED RUN

Wendy’s en Fortnite

Fortnite, desde Epic Games, es un fenómeno mundial que mezcla los juegos free-to-play con el metaverso. Fortnite comenzó como solo un juego. Y, sin duda, era un juego de moda con jugadores de todas las edades. Pero con el tiempo, el sistema se expandió hasta convertirse en un metaverso completo relacionado con los juegos. Uno que ha sido anfitrión de todo, desde promociones de películas hasta conciertos llenos de estrellas.

No es de extrañar que Wendy’s estuviera ansioso por establecer una presencia publicitaria en el metaverso dentro del metaverso Fortnite. Y se produjo una convergencia de deseo y potencial durante un evento centrado en la comida dentro del juego. Wendy’s configuró una transmisión en vivo en Twitch y usó sus redes sociales para anunciar ese hecho al mundo. La marca estableció un parámetro de misión: destruir todos los congeladores en los restaurantes de hamburguesas. Este destacó que la cadena "No. Hacer. Congelado.". Obtuvo 1,5 millones de minutos vistos y un aumento de 119% en menciones en las redes sociales.

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Atribución de imagen: D&AD

NFT de Coca-Cola

Coca-Cola es bastante nueva en la publicidad del metaverso. Pero han tenido un gran comienzo con NFT especiales de una asociación con Tafi. Tafi es bien conocido por su desarrollo de avatar, y esta experiencia se puede ver dentro de la asociación con Coca-Cola. El equipo ha creado chaquetas portátiles especiales basadas en NFT para avatares en el metaverso Decentraland.

Los NFT son parte de un “Coca-Cola Friendship Box” hecho para celebrar el Día Internacional de la Amistad. La campaña publicitaria del metaverso también presenta otras cosas en la caja. Estos coleccionables incluyen un visualizador de sonido para momentos memorables como refresco vertido sobre cubitos de hielo o los sonidos que hace una tapa de botella al salir de una botella fría de Coca-Cola. Otros coleccionables incluyen tarjetas de amistad especiales basadas en NFT diseñadas al estilo de las memorables tarjetas coleccionables de Coca-Cola de la década de 1940. Coca-Cola incluso está organizando una fiesta en la azotea para celebrar la inauguración del evento y el nuevo enfoque de la compañía hacia el metaverso.

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Atribución de imagen: Tafi

Walking Dead en SandBox

Robert Kirkman ha tenido un éxito fantástico con su franquicia Walking Dead y su compañía Skybound Entertainment. Y los está trayendo al metaverso de The Sandbox. Skybound Entertainment ha creado más de veinte activos The Walking Dead para The Sandbox Marketplace. Los usuarios pueden agarrar ese equipo e ingresar a un área especial de The Sandbox donde encuentran un Alexandria en peligro.

Los muros de Alexandria se están debilitando rápidamente, y la horda de muertos vivientes busca constantemente una forma de entrar. Los caminantes también se han apiñado frente a las puertas vulnerables de la ciudad. Y maquinaciones siniestras están en progreso dentro de la ciudad misma. El peligro acecha dentro y fuera de Alexandria en una historia que evoca muchos de los mejores momentos de la historia de la franquicia. Los usuarios son empujados a la acción mientras también son testigos de lo que pueden hacer las herramientas Game Maker. Skybound Entertainment ha logrado enfatizar la capacidad del marketing de metaverso para involucrar a las personas por completo.

Vídeo: The Walking Dead Cómics Únete a The Sandbox Metaverse

Más ejemplos de publicidad Metaverse

Los ejemplos anteriores de publicidad de metaverso son sin duda impresionantes. Pero es de vital importancia recordar cuán grande y atractivo es el metaverso. Incluso en esta etapa inicial, tratar de ver cada ejemplo vital de marca de metaverso es como tratar de ver cada instancia de publicidad en el mundo físico. Existen múltiples campañas de metaverso fascinantes, que van desde ropa deportiva y moda hasta comidas que cubren el rango entre la alta cocina y la comida reconfortante. Puedes seguir investigando las campañas de marketing de metaverso más significativas en el artículo “Las 12 mejores marcas de Metaverse que venden sus productos digitalmente”.

Metaverse Publicidad: preocupaciones y desafíos

Por supuesto, donde hay un reino tentador de potencial sin explotar, también habrá desafíos sin precedentes para la publicidad del metaverso que a menudo se reduce al tema de la novedad. Es una nueva frontera en la que las empresas no pueden trabajar con los mismos libros de jugadas que ofrecen valores predictivos sólidos en el mundo físico. La publicidad Metaverse es más una apuesta. Con riesgos menos conocidos pero también recompensas mucho mayores. Además, también está la cuestión del acceso público al metaverso.

Las experiencias de metaverso más inmersivas requieren más costosas dispositivos de metaverso como auriculares VR y computadoras de alta gama. El acceso limitado al metaverso puede traducirse en una audiencia más limitada para las campañas publicitarias del metaverso. Las empresas también necesitan poner trabajo extra en su propia infraestructura. Esto incluye la creación de plataformas pero también la investigación del tono y la presentación. Además de todo lo demás, las empresas también deben investigar nuevos problemas de ciberseguridad al ingresar al metaverso.

La publicidad Metaverse tiene algunos desafíos nuevos. Pero el potencial es realmente sin precedentes. El metaverso le permite dar vida a su imaginación y conectarse directamente con su audiencia. El metaverso está aquí y está listo para su aporte creativo.

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