La pubblicità nel metaverso è un'industria enorme all'interno del regno ancora più grande del metaverso. A prima vista, potrebbe sembrare poco più di un'estensione della pubblicità trovata nel mondo offline. Ma stai per approfondire l'argomento. Quello che trovi potrebbe aprirti gli occhi su un aspetto completamente nuovo del metaverso.

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Metaverse La pubblicità è una parte vitale di questo nuovo mondo virtuale

Prima di approfondire la pubblicità del metaverso, è necessario comprendere il metaverso stesso. Compagnie di Metaverse hanno creato diversi modi per accedere alla piattaforma. Ad esempio, la realtà aumentata (AR) porta le entità digitali nel mondo offline. Questo viene in genere fatto attraverso l'uso di app AR su smartphone. Nel frattempo, puoi andare nella direzione opposta e portarti nel regno digitale con realta virtuale. UN Cuffie VR sostituisce completamente la tua visione del mondo fisico e ti apre al digitale. Ma tutti questi esempi e altre forme di accesso al metaverso nascono dalla fusione di elementi offline e online.

E questo è il sottostante più profondo significato metaverso. Il metaverso è ciò che accade quando mescoli il mondo fisico e quello digitale. Con un'enfasi su un aspetto rispetto all'altro creando diverse variazioni sull'esperienza complessiva. Ancora meglio, è un'esperienza social in cui puoi goderti il metaverso con gli amici. E poiché è persistente, tutte le tue esperienze lasceranno un'impressione duratura nel metaverso. Puoi saperne di più sulla natura completa del metaverso nell'articolo “Metaverse Guide; Comprendere le basi aprirà un nuovo mondo”.

Perché la pubblicità Metaverse è il passo successivo per la tua strategia di marketing

Il metaverso è una fusione dei mondi online e offline. Ma c'è un componente aggiuntivo di quella fusione: tu. Il metaverso è un'esperienza altamente personalizzata in cui la tua identità principale si manifesta come a avatar del metaverso. Allo stesso modo, è un mondo in cui quasi ogni esperienza è possibile. È il massimo dell'espressione personale. Ed è anche l'ultima frontiera per il marketing. La pubblicità Metaverse sfrutta il fatto che la piattaforma combina immersione, connettività e personalizzazione.

Non c'è da meravigliarsi che il metaverso sia ampiamente considerato un mercato da trilioni di dollari. Alcuni dei più grandi marchi hanno già solidi investimenti nel metaverso. Ciò include Ralph Lauren, Gucci e Louis Vuitton. Questi primi pionieri nel metaverso vedono anche un impressionante ritorno sul loro investimento. Il metaverso sta evolvendo nuovi metodi di sperimentazione del marchio che consentiranno alle persone di provare e acquistare abiti, prodotti e nuovi look senza mai uscire di casa.

Tipi di pubblicità Metaverse

La nuova frontiera del metaverso significa che le aziende sono libere di provare varie nuove idee innovative. Ma con questo in mente, alcuni metodi di pubblicità metaverse sono già diventati approcci standard all'argomento. I seguenti esempi sono alcune delle forme di metaverse marketing di maggior successo e facilmente emulabili.

Eventi interattivi nei mondi virtuali Metaverse

Molte aziende utilizzano eventi virtuali interattivi come forma di pubblicità del metaverso. C'è spesso pubblicità incorporata da notizie del metaverso fonti che coprono un evento. Ed è facile espandersi in più piattaforme per vedere qual è la soluzione migliore. In questo momento, Horizon Worlds, Decentraland, Fortnite, Roblox e persino Minecraft di Meta hanno ottenuto buoni risultati come piattaforme pubblicitarie basate su eventi. Tuttavia, trovare un buon adattamento è una parte essenziale del processo. Devi abbinare il marchio, il prodotto, l'evento e la community all'interno della piattaforma nel modo più coinvolgente possibile. Il metaverse marketing di successo si basa su esperienze divertenti per i partecipanti.

Test e prove del prodotto

L'idea di "provare prima di acquistare" è una tecnica di marketing consolidata. Stabilisce un legame tra il marchio e il cliente, consentendo alle persone di vedere cosa può fare il prodotto per loro. La pratica trasforma il marketing passivo in un'esperienza dinamica. E l'esperienza è l'essenza della pubblicità nel metaverso. Immagina di vedere il tuo aspetto con un nuovo vestito provandolo nel metaverso. Potresti persino indossare un visore VR a un prezzo ragionevole come l'Meta Quest e sentire davvero com'è guidare un'auto che ti interessa.

Crea oggetti da collezione

Gli oggetti da collezione sono un ottimo modo per attirare l'attenzione sul tuo marchio. C'è qualcosa di fondamentalmente attraente nell'idea di collezionare oggetti. E questo si estende anche alle collezioni digitali all'interno del metaverso. È possibile utilizzare la pubblicità Metaverse incentrata su oggetti da collezione digitali Crittografia NFT tecnologie per creare veri pezzi unici ed esclusività. E i beni virtuali sono già un oggetto caldo nel metaverso, con un attuale valore di mercato diretto all'avatar di $54 miliardi. Proprio come Internet ha portato la conversione delle vendite da online a offline, così il metaverso porterà possibilità da metaverso a offline. Anticipi in cripto metaverso e le tecnologie correlate evidenziano quanto velocemente questo mercato possa crescere.

Interagisci con le comunità esistenti

Ricorda che la pubblicità metaverse è un'esperienza attiva. I potenziali clienti fanno parte del marketing piuttosto che osservatori passivi. Ciò comporta alcune difficoltà aggiuntive poiché le aziende devono superare l'iniziale sfiducia delle persone nei confronti della pubblicità. Ma alcune campagne di successo evidenziano il fatto che la chiave sta solo lavorando con, piuttosto che contro, le comunità esistenti. Ad esempio, alcuni marchi hanno collaborato con la comunità di sviluppatori Roblox. Questo è in qualche modo analogo all'uso di influencer nelle campagne sui social media. La necessità di coltivare buzz positivi nel metaverso è un ulteriore ostacolo. Ma fornisce anche vantaggi integrati una volta padroneggiato.

Marketing in realtà aumentata

La pubblicità sul metaverso è spesso vista come intrinsecamente legata a un hardware costoso. Ma le persone spesso dimenticano che gli smartphone sono dispositivi compatibili con il metaverso che eccellono con la realtà aumentata. Diverse aziende hanno già riscontrato un grande successo con il metaverse marketing che sfrutta l'AR basata sul telefono. La forza dell'AR risiede nel modo in cui ti consente di portare il digitale nel mondo fisico. Ad esempio, Home Depot utilizza l'AR per consentire alle persone di vedere come sarebbero le stanze con diverse tonalità di vernice dal negozio. Puoi scoprire altri esempi di marketing AR nell'articolo “Marketing AR; I migliori esempi di marketing in realtà aumentata”.

Esempi reali di pubblicità Metaverse

Ora che hai visto parte della teoria della pubblicità nel metaverso, probabilmente ti starai chiedendo quale sia la pratica. In che modo i principali marchi e aziende stanno sfruttando le tecniche discusse in precedenza per ottenere risultati solidi nel metaverso? La risposta può essere trovata nei seguenti esempi di pubblicità del metaverso.

Gucci su Roblox

Gucci ha mosso i primi passi nel metaverso di Roblox con eventi temporanei come Gucci Garden. Quell'incursione iniziale nella pubblicità del metaverse ha avuto un tale successo che Gucci ha creato una nuova area persistente in Roblox chiamata Gucci Town. Gucci ha mescolato magistralmente un'ambientazione cittadina coinvolgente con giardini e temi che legano i giocatori al marchio. Ad esempio, l'ambientazione della città ha minigiochi e caffè come attrazione.

Il giardino centrale collega tutto insieme per guidare gli utenti verso tutte le posizioni all'interno di Gucci Town. Ma gli utenti che passeggiano nella zona possono anche acquistare dispositivi virtuali Gucci e vedere la storia dell'azienda in mostra con borse vintage e altri accessori. È un'immersione profonda sia nei prodotti attuali dell'azienda che nella sua storia più ampia. Gucci non vende solo oggetti. Sta anche stabilendo una relazione tra la persona e il marchio. Gli utenti si ritrovano essenzialmente a percorrere una storia delle pietre miliari dell'azienda.

Video: Benvenuto in Gucci Town 

Budweiser su Zed Run

Molte persone hanno bei ricordi di aver bevuto Budweiser alle corse di cavalli. E Budweiser ha collaborato con la società di corse di cavalli digitali Zed Run per portare questa esperienza online. La pubblicità del metaverse di Budweiser inizia con un NFT chiamato Budweiser Pass. Questo NFT funge da biglietto di accesso a varie attività di marca. Questi vanno dal merchandising a tema Budweiser alla possibilità di gareggiare con Budweiser Clydesdales digitale. E gli NFT sono, ovviamente, oggetti unici non copiabili.

Sono disponibili solo 2.500 NFT Budweiser Pass. E ognuno rientra in livelli specifici. 1.600 sono classici Clydesdale, 800 hanno un'insegna al neon Budweiser e 100 presentano un bagliore dorato sul logo Budweiser. Il fatto che Budweiser sia ora la birra ufficiale di Zed Run non sarà una sorpresa per i fan dell'azienda perché questo sta solo promuovendo il successo iniziale della partnership di Zed Run con la società madre di Budweiser Anheuser-Busch InBev.

Video: Budweiser X ZED RUN

Wendy’s su Fortnite

Fortnite, da Epic Games, è un fenomeno mondiale che mescola il gioco free-to-play con il metaverso. Fortnite è iniziato solo come un gioco. E, a dire il vero, era un gioco alla moda con giocatori di ogni fascia d'età. Ma nel tempo, il sistema si è espanso fino a diventare un intero metaverso legato ai giochi. Uno che ha ospitato di tutto, dalle promozioni cinematografiche ai concerti pieni di star.

Non c'è da meravigliarsi che Wendy’s fosse desideroso di stabilire una presenza pubblicitaria metaverse all'interno del metaverse Fortnite. E una convergenza di desiderio e potenziale si è verificata durante un evento incentrato sul cibo nel gioco. Wendy’s ha organizzato un live streaming su Twitch e ha utilizzato i suoi social media per annunciare questo fatto al mondo. Il marchio ha fissato un parametro di missione: distruggere tutti i congelatori nei ristoranti di hamburger. Questo ha sottolineato che la catena “No. Fare. Congelato.". Ha guadagnato 1,5 milioni di minuti guardati e un aumento di 119% nelle menzioni sui social media.

metaverse pubblicità wendys fortnite

Attribuzione dell'immagine: D&AD

Coca-Cola NFT

Coca-Cola è abbastanza nuova nella pubblicità del metaverso. Ma sono partiti alla grande con NFT speciali da una partnership con Tafi. Tafi è ben noto per il suo sviluppo di avatar e questa esperienza può essere vista all'interno della partnership Coca-Cola. Il team ha creato speciali giacche indossabili basate su NFT per gli avatar nel metaverso Decentraland.

Gli NFT fanno parte di a “Coca-Cola Friendship Box” realizzato per celebrare la Giornata Internazionale dell'Amicizia. La campagna pubblicitaria del metaverso presenta anche altre chicche nella confezione. Questi oggetti da collezione includono un visualizzatore di suoni per momenti memorabili come la soda versata su cubetti di ghiaccio o i suoni prodotti da un tappo di bottiglia che esce da una bottiglia fredda di Coca-Cola. Altri oggetti da collezione includono speciali carte dell'amicizia basate su NFT progettate nello stile delle memorabili carte collezionabili dell'era degli anni '40 della Coca-Cola. Coca-Cola organizza persino una festa sul tetto per celebrare l'inaugurazione dell'evento e il nuovo approccio dell'azienda al metaverso.

metaverse pubblicità coca cola

Attribuzione dell'immagine: Tafi

Walking Dead su SandBox

Robert Kirkman ha avuto un successo fantastico con il suo franchising Walking Dead e la società Skybound Entertainment. E li sta portando nel metaverso di The Sandbox. Skybound Entertainment ha creato oltre venti risorse The Walking Dead per The Sandbox Marketplace. Gli utenti possono afferrare quell'attrezzatura ed entrare in un'area speciale di The Sandbox dove trovano un Alexandria in pericolo.

Le mura di Alexandria si stanno rapidamente indebolendo e l'orda di non morti è costantemente alla ricerca di una via d'accesso. I vaganti si sono accalcati anche davanti alle porte vulnerabili della città. E sinistre macchinazioni sono in corso all'interno della città stessa. Il pericolo si annida dentro e fuori Alexandria in una storia che rievoca molti dei momenti migliori della storia del franchise. Gli utenti vengono spinti all'azione mentre sono anche testimoni di ciò che gli strumenti Game Maker possono fare. Skybound Entertainment è riuscito a sottolineare la capacità del metaverse marketing di coinvolgere pienamente le persone.

Video: i fumetti The Walking Dead si uniscono a The Sandbox Metaverse

Altri esempi di pubblicità Metaverse

I precedenti esempi di pubblicità nel metaverso sono indubbiamente impressionanti. Ma è di vitale importanza ricordare quanto sia grande e allettante il metaverso. Anche in questa fase iniziale, cercare di esaminare ogni esempio vitale di branding del metaverso è come cercare di esaminare ogni istanza di pubblicità nel mondo fisico. Ci sono molte affascinanti campagne metaverse là fuori, che vanno dall'abbigliamento sportivo e alla moda ai pasti che coprono la gamma tra alta cucina e comfort food. Puoi continuare a indagare sulle campagne di marketing del metaverso più significative nell'articolo "I 12 migliori marchi Metaverse che vendono i loro prodotti digitalmente".

Metaverse Advertising: preoccupazioni e sfide

Ovviamente, dove c'è un allettante regno di potenziale non sfruttato, ci saranno anche sfide senza precedenti per la pubblicità del metaverso che spesso si riducono alla questione della novità. È una nuova frontiera in cui le aziende non possono lavorare con gli stessi playbook che offrono solidi valori predittivi nel mondo fisico. Metaverse pubblicità è più una scommessa. Con rischi meno noti ma anche ricompense molto maggiori. Inoltre, c'è anche il problema dell'accesso pubblico al metaverso.

Le esperienze metaverse più coinvolgenti richiedono costi più elevati dispositivi metaverse come visori VR e computer di fascia alta. L'accesso limitato al metaverse può tradursi in un pubblico più limitato per le campagne pubblicitarie del metaverse. Le aziende devono anche dedicare ulteriore lavoro alla propria infrastruttura. Ciò include la creazione di piattaforme ma anche la ricerca di tono e presentazione. Oltre a tutto il resto, le aziende devono anche ricercare nuovi problemi di sicurezza informatica quando entrano nel metaverso.

La pubblicità di Metaverse presenta alcune nuove sfide. Ma il potenziale è davvero senza precedenti. Il metaverso ti consente di dare vita alla tua immaginazione e di connetterti direttamente con il tuo pubblico. Il metaverso è qui ed è pronto per il tuo contributo creativo.

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