Il marketing AR potrebbe non sembrare l'uso più ovvio di una tecnologia correlata al metaverso. Ma il marketing è, per molti versi, creare mondi all'interno dell'immaginazione delle persone. Il buon marketing stimola l'immaginazione delle persone. In questo senso la realtà aumentata è la soluzione perfetta per il marketing. E stai per scoprire come le aziende più importanti e le menti più brillanti stanno trasformando la teoria dell'AR in pratica.

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Che cos'è la realtà aumentata?

AR è una forma di realtà estesa. E, come la realtà virtuale, fa parte del più vasto metaverso. Molti dei migliori società del metaverso che stanno lavorando al marketing AR stanno lavorando anche con la realtà estesa nel suo insieme. Ma la realtà aumentata e realtà mista distinguiti dalla realtà virtuale portando il metaverso da te piuttosto che portarti nel metaverso.

La realtà aumentata è immersiva. Ma spesso è molto più sottile della realtà virtuale. Potresti anche aver usato la realtà aumentata senza esserne consapevole. Ad esempio, se hai giocato a Pokémon GO, hai sperimentato la realtà aumentata. La tecnologia comprende qualsiasi tecnica che ti permetta di vedere oggetti o entità digitali all'interno di spazi analogici fisici. Ed è abbastanza comunemente abbinato agli smartphone. Puoi scoprire di più sulla natura e l'uso della realtà aumentata nell'articolo "Realtà aumentata; Scopri la tecnologia AR, i casi d'uso, i dispositivi e altro!.

L'importanza dell'AR nel marketing

Il marketing AR è ancora relativamente nuovo. Ma ha attirato l'attenzione di persone in una vasta gamma di settori diversi per una buona ragione. La realtà aumentata ha il potenziale per trasformare il marketing da un'esperienza passiva a un'esperienza attiva. Considera come le persone fanno acquisti quando si trovano in un negozio fisico. Le persone tengono gli oggetti, li guardano da diverse angolazioni e considerano come si adatterebbero alle loro vite. È un'esperienza molto diversa da quella che le persone trovano quando fanno acquisti online.

Ma la realtà aumentata ha più in comune con lo shopping di persona che con lo shopping online standard. L'esperienza più viscerale della realtà aumentata offre tassi di conversione molto più elevati rispetto allo shopping online. Questa nuova tecnologia può aumentare la consapevolezza del marchio, fidelizzare e persino rendere memorabile l'esperienza di acquisto. In breve, la realtà aumentata può rendere lo shopping divertente e degno di nota per i clienti. E questo aumento del livello di soddisfazione del cliente si traduce in un aumento delle vendite.

Attrezzatura AR per il marketing AR

Hai bisogno di dispositivi digitali per fondere i mondi analogico e digitale. In quanto tale, il marketing della realtà aumentata dipende dall'attrezzatura di un tipo o dell'altro. Ma il marketing AR differisce dalla maggior parte delle tecnologie legate al metaverso in un modo cruciale. Quasi tutti hanno già un dispositivo compatibile con AR sotto forma di smartphone. Ma ciò non significa che non ci siano percorsi per un'esperienza AR più coinvolgente. Aziende come Microsoft e Google hanno già realizzato dispositivi di realtà aumentata o mista dedicati. Puoi scoprire fino a che punto è arrivata la tecnologia nell'articolo “Dispositivi per il Metaverso: i migliori strumenti per entrare nel Metaverso”.

Metodi utilizzati dalle aziende coinvolte nel marketing AR

Ora che hai approfondito la natura della realtà aumentata, probabilmente ti starai chiedendo come viene sfruttata nel marketing. La metodologia di marketing è cresciuta fino a comprendere una vasta gamma di tattiche e idee. Allo stesso modo, le aziende trovano continuamente nuovi modi per utilizzare il marketing AR. Ma le seguenti strategie evidenziano gli usi più comuni ed efficaci della realtà aumentata all'interno del marketing.

Prova prima di acquistare

Una delle parti più importanti del marketing AR deriva dall'emulazione dell'esperienza di acquisto offline standard. Sia lo shopping online che offline hanno i loro vantaggi unici. E molti Web 3.0 le tecnologie cercano di portare l'esperienza di acquisto offline sul Web. Ma il marketing AR consente alle persone di godersi essenzialmente le parti migliori dello shopping online e offline. Ad esempio, potresti esserti trovato frustrato dallo shopping di vestiti online.

È difficile sapere come ti apparirà un determinato oggetto in base all'immagine di un modello e ad alcune immagini statiche. Ma se potessi effettivamente vederti indossare quegli oggetti senza mai aver bisogno di toccarli fisicamente? Questo concetto può estendersi all'abbigliamento, al trucco e persino ai mobili. Qualsiasi cosa con una componente visiva può essere sfruttata in un modello digitale "prova prima di acquistare". Puoi provare nuovi look da casa.

ar marketing prova prima di acquistare

Attribuzione dell'immagine: Apple

Aumentare la reputazione del marchio

Il marketing va ben oltre un singolo prodotto. Il marketing di successo spinge anche per il riconoscimento e la lealtà diffusi del marchio. Il miglior marketing rende qualcuno consapevole sia di un prodotto che dell'azienda dietro di esso. Allo stesso modo, dovrebbe anche creare un legame emotivo duraturo. Quando qualcuno vede il tuo marchio, dovrebbe provare una scossa di felicità mentre ricorda ricordi positivi ad esso correlati. Il marketing AR è perfettamente posizionato per creare queste reazioni emotive.

Il motivo principale è che la realtà aumentata è sia relativamente nuova che immersiva. Questo aiuta a creare emozioni positive di lunga durata all'interno di una base di utenti. Inoltre, questa esperienza è anche qualcosa di cui le persone racconteranno ai loro amici. Il miglior tipo di marketing trasforma i clienti soddisfatti in una parte attiva del processo. Quando qualcuno racconta a un amico quanto sia divertente un'app correlata alla realtà aumentata, condivide un'esperienza positiva e aiuta la campagna di marketing.

Tour & Assistenza

Le persone spesso considerano la realtà aumentata un servizio che ti consente di sbirciare nel regno digitale. Ma è importante ricordare che l'AR è più un ponte tra mondi. La realtà aumentata fa parte del metaverso. E il sottostante significato metaverso è solidamente impostato per collegare il mondo digitale e quello fisico. Il marketing AR spesso sfrutta questo fatto per integrare l'assistenza digitale in luoghi fisici.

Ad esempio, immagina di essere entrato in un negozio. Un oggetto sconosciuto attira la tua attenzione. Un sistema di realtà aumentata potrebbe essere in grado di far apparire istantaneamente come quell'oggetto potrebbe funzionare nel tuo stile di vita. E può succedere anche il contrario. La realtà aumentata può consentire alle persone di dare un'occhiata a luoghi lontani. Ad esempio, puoi utilizzare AR per acquistare i biglietti per un evento. Il processo ti consentirebbe virtualmente "sedersi" nei posti che stai prendendo in considerazione per vedere il panorama.

ar marketing guide turistiche

Attribuzione dell'immagine: Zumoko

Materiali di marketing AR

Se hai mai utilizzato un codice QR, hai già utilizzato una prima forma di marketing AR. Prendi questa idea e ora immagina quanto sarebbe fantastico se, spostando il telefono su un codice QR su una brochure, vedessi effettivamente un video incorporato in quell'area. O anche ricreazioni 3D di alcuni dei luoghi che potresti provare. E considera quanto sarebbe utile se potessi tenere il telefono sopra un biglietto da visita.

Quindi utilizza una delle tante opzioni di contatto semplicemente facendo clic su un collegamento invece di digitare manualmente i numeri di telefono o i nomi degli account dei social media. La realtà aumentata può far funzionare il materiale fisico proprio come un sito web. Puoi introdurre tutta la facilità d'uso trovata su Internet in materiale analogico come biglietti da visita, opuscoli, riviste e libri. La realtà aumentata fornisce essenzialmente il meglio delle esperienze analogiche e digitali.

6 grandi esempi di marketing AR

Ora che hai visto come le aziende utilizzano il marketing AR, è tempo di esaminare alcuni dei più grandi attori. Le seguenti aziende combinano una presenza consolidata sul mercato con un uso incredibilmente innovativo delle strategie di marketing AR. Come vedrai presto, la combinazione di questi due elementi può portare a risultati davvero impressionanti.

Snap

Uno dei punti comuni di discussione in eventi metaverse è incentrato sulla natura condivisa del mezzo. È comune vedere aziende che sfruttano questa caratteristica all'interno realta virtuale. Ma Snap ha svolto un lavoro esemplare nell'usare il marketing AR per creare connessioni reali. Snap “City Painter” consente agli utenti di spruzzare vernice sopra i negozi di Carnaby Street per creare murales. Ma non è solo un aspetto visivo che sperimenterai personalmente. Le modifiche sono visibili a tutti coloro che utilizzano l'app. Snap spera di continuare lo sviluppo per creare un mondo virtuale condiviso. Carnaby Street è il primo punto di riferimento significativo aggiunto al sistema di Snap.

Video: City Painter tramite Snapchat

Home Depot

Hai mai desiderato di poter sapere come sarebbe stata una stanza prima di impegnarti a dipingerla? E se potessi vedere la stanza con varie combinazioni di colori? Home Depot è stato in grado di fare esattamente questo, grazie al suo nuovo sforzo di marketing AR. L'Project Color dell'azienda ti consente di vedere come sarebbero le stanze della tua casa dopo averle dipinte con alcune delle opzioni di Home Depot. Ma il sistema va oltre la semplice modifica dei colori delle pareti. Prende in considerazione anche l'illuminazione, i mobili e persino le ombre. Puoi davvero vedere la tua casa sotto una luce diversa.

Video: Realtà Aumentata | L'app mobile Home Depot

Machine-A

Hai visto alcuni dei modi in cui il marketing AR può andare di pari passo con la moda. E Machine-A, un negozio incentrato sulla moda con sede a Londra, ha il suo tocco unico sul concetto. La loro realizzazione è nata per necessità quando la settimana della moda londinese è stata cancellata. Machine-A ha ideato un sistema di codici QR che, una volta scansionato, lancerebbe un realtà aumentata sistema sul telefono dell'utente. Machine-A lo descrive come un ponte tra IRL e URL. Il sistema QR dell'azienda consente alle persone di entrare essenzialmente in una boutique virtuale. Il marketing è particolarmente efficace e di vasta portata in quanto funziona sia come pubblicità standard che digitale.

Video: un tour del filtro LFW aumentato di MACHINE-A e Institute of Digital Fashion

Sephora

Sephora è una delle aziende più conosciute al mondo per una buona ragione. L'azienda focalizzata sul trucco fornisce prodotti che la maggior parte delle persone desidera evitare di acquistare online. È difficile sapere che aspetto avrai con qualsiasi prodotto poiché è un'esperienza così individuale. Di conseguenza, anche le persone che preferiscono lo shopping online si rivolgono di persona a Sephora. Ma Sephora utilizza il marketing AR per consentire a tutti di acquistare il trucco in un modo con cui si sentono a proprio agio. L'azienda ha sfruttato la tecnologia Modiface per consentire la scansione facciale ad alta tecnologia. È quindi possibile applicare digitalmente il trucco Sephora su labbra e occhi.

Video: applicazione Sephora Virtual Artist

Pepsi

L'approccio di Pepsi al marketing AR probabilmente non è nel budget di nessuna delle aziende di maggior successo. Ma l'ampia diffusione di display AR da parte di Pepsi sta senza dubbio attirando molta attenzione. Pepsi ha posizionato pannelli di visualizzazione digitale all'interno delle finestre delle fermate degli autobus. Una fotocamera integrata può riprendere video da quella zona. E quando le persone camminano vicino al display, possono trovarsi improvvisamente proprio lì in mezzo all'azione virtuale. È un display sorprendente che la maggior parte delle persone desidera condividere con gli altri. E quando lo fanno, essenzialmente agisce come pubblicità tramite passaparola per Pepsi.

Video: pubblicità della pensilina per autobus della Pepsi Max

Treasury Wine Estates

Le storie sono una delle caratteristiche distintive dell'umanità. Tutti amano ascoltare, raccontare e vivere storie. E se è accompagnato da del buon vino, tanto meglio. Treasury Wine Estates ha costruito su questo concetto sfruttando il marketing AR attraverso la narrazione. Vogliono che una bottiglia di vino trasmetta sia emozione che narrativa. E può farlo con la realtà aumentata. I clienti scopriranno nuovi personaggi ed elementi della storia utilizzando l'AR con diverse bottiglie. E questo, a sua volta, li spingerà a provare diverse varietà di vino. I clienti possono gustare nuovi sapori mentre anche l'azienda ne trae vantaggio.

Video: 19 Crimini Realtà Aumentata – Treasury Wine Estates

Il marketing AR si affianca al turismo VR

Il marketing AR offre alle aziende un modo per portare i prodotti nelle mani di persone in località remote. Ma realtà estesa le tecnologie possono anche portare le persone su lidi lontani. Il turismo della realtà virtuale è una nuova industria che è, per molti versi, lo specchio VR del marketing AR. Il turismo VR funziona attraverso una varietà di metodi diversi. Ma tutti ti consentono di utilizzare la realtà virtuale per sperimentare viaggi virtuali in alcuni dei luoghi più emozionanti della terra. L'articolo “Turismo VR; I migliori esempi di realtà virtuale nel settore del turismo" mostra come il turismo VR si sta evolvendo insieme alla realtà aumentata.

Il marketing AR indica la strada verso nuove tendenze sorprendenti

Il marketing AR evidenzia quanto bene marchi del metaverso si stanno integrando nel mondo. Il metaverso è il futuro. Ma potresti essere sorpreso dalla rapidità con cui questo regno digitale è diventato mainstream. Il metaverso ha già superato alcune pietre miliari significative. Per esempio, NFT le tecnologie hanno aperto le porte a capi e accessori unici in giochi del metaverso. E nuovi fantastici traguardi come avatar più realistici, soluzioni aziendali ed eventi di intrattenimento sono all'orizzonte. L'articolo “Metaendenze al contrario; Traguardi imminenti per la frontiera digitale” mostra come si stanno evolvendo la realtà aumentata e tecnologie simili.

Il marketing AR potrebbe sembrare fantascienza. Ma, come hai visto, è qui e pronto per essere apprezzato sia dalle aziende che dai consumatori. Puoi fare un tentativo adesso e dare un'occhiata al futuro del marketing.

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