Le marketing AR peut ne pas sembler être l'utilisation la plus évidente d'une technologie liée au métaverse. Mais le marketing consiste, à bien des égards, à créer des mondes dans l'imagination des gens. Un bon marketing stimule l'imagination des gens. En ce sens, la réalité augmentée est la solution idéale pour le marketing. Et vous êtes sur le point de découvrir comment les entreprises les plus en vue et les esprits les plus brillants transforment la théorie de la RA en pratique.

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Qu'est-ce que la réalité augmentée ?

AR est une forme de réalité étendue. Et, comme la réalité virtuelle, cela fait partie du métaverse plus large. Beaucoup des meilleurs entreprises métaverses qui travaillent sur le marketing AR travaillent également avec la réalité étendue dans son ensemble. Mais la réalité augmentée et réalité mixte démarquez-vous de la réalité virtuelle en amenant le métavers à vous plutôt que de vous amener au métavers.

La réalité augmentée est immersive. Mais c'est souvent beaucoup plus subtil que la réalité virtuelle. Vous avez peut-être même utilisé la réalité augmentée sans en être conscient. Par exemple, si vous avez joué à Pokémon GO, vous avez expérimenté la réalité augmentée. La technologie englobe toute technique qui vous permet de voir des éléments ou des entités numériques dans des espaces analogiques physiques. Et il est assez souvent associé aux smartphones. Vous pouvez en savoir plus sur la nature et l'utilisation de la réalité augmentée dans l'article « Réalité augmentée; En savoir plus sur la technologie AR, les cas d'utilisation, les appareils et plus encore ! ».

L'importance de la RA dans le marketing

Le marketing AR est encore relativement nouveau. Mais cela a attiré l'attention de personnes dans un large éventail d'industries différentes pour une bonne raison. La réalité augmentée a le potentiel de transformer le marketing d'une expérience passive en une expérience active. Réfléchissez à la façon dont les gens achètent lorsqu'ils se trouvent dans un magasin physique. Les gens tiennent des objets, les regardent sous différents angles et réfléchissent à la façon dont ils s'intégreraient dans leur vie. C'est une expérience très différente de celle que les gens trouvent lors de leurs achats en ligne.

Mais la réalité augmentée a plus en commun avec les achats en personne qu'avec les achats en ligne standard. L'expérience plus viscérale de la réalité augmentée offre des taux de conversion beaucoup plus élevés que les achats en ligne. Cette nouvelle technologie peut accroître la notoriété de la marque, fidéliser et même rendre l'expérience d'achat mémorable. En bref, la réalité augmentée peut rendre le shopping amusant et remarquable pour les clients. Et ce niveau accru de satisfaction client se traduit par une augmentation des ventes.

Équipement AR pour le marketing AR

Vous avez besoin d'appareils numériques pour mélanger les mondes analogique et numérique. En tant que tel, le marketing de la réalité augmentée dépend de l'équipement d'un type ou d'un autre. Mais le marketing AR diffère de la plupart des technologies liées au métaverse d'une manière cruciale. Presque tout le monde possède déjà un appareil compatible AR sous la forme d'un smartphone. Mais cela ne signifie pas qu'il n'existe pas de voies vers une expérience AR plus immersive. Des entreprises comme Microsoft et Google ont déjà fabriqué des équipements dédiés à la réalité augmentée ou mixte. Vous pouvez découvrir à quel point la technologie est arrivée dans l'article « Appareils Metaverse; Le meilleur équipement pour entrer dans le Metaverse ».

Méthodes utilisées par les entreprises impliquées dans le marketing AR

Maintenant que vous vous êtes penché sur la nature de la réalité augmentée, vous vous demandez probablement comment elle est exploitée dans le marketing. La méthodologie marketing s'est développée pour englober un vaste éventail de tactiques et d'idées. De même, les entreprises trouvent continuellement de nouvelles façons d'utiliser le marketing AR. Mais les stratégies suivantes mettent en évidence les utilisations les plus courantes et les plus efficaces de la réalité augmentée dans le marketing.

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Essayez avant d'acheter

L'une des parties les plus importantes du marketing AR provient de l'émulation de l'expérience d'achat hors ligne standard. Les achats en ligne et hors ligne ont leurs propres avantages uniques. Et beaucoup Internet 3.0 technologies essaient d'apporter l'expérience d'achat hors ligne sur le Web. Mais le marketing AR permet aux gens de profiter essentiellement des meilleures parties des achats en ligne et hors ligne. Par exemple, vous avez peut-être été frustré par les achats de vêtements en ligne.

Il est difficile de savoir à quoi ressemblera un article donné sur la base de la photo d'un modèle et de certaines images statiques. Mais que se passerait-il si vous pouviez réellement vous voir porter ces articles sans jamais avoir besoin de les toucher physiquement ? Ce concept peut s'étendre aux vêtements, au maquillage et même aux meubles. Tout ce qui a une composante visuelle peut être exploité dans un modèle numérique « essayez avant d'acheter ». Vous pouvez essayer de nouveaux looks depuis chez vous.

ar marketing essayez avant d'acheter

Attribution d'image: Apple

Augmenter la réputation de la marque

Le marketing va bien au-delà d'un seul produit. Un marketing réussi pousse également à une reconnaissance et à une fidélité généralisées de la marque. Le meilleur marketing rend quelqu'un conscient à la fois d'un produit et de l'entreprise qui le sous-tend. De même, cela devrait également créer un lien émotionnel durable. Quand quelqu'un voit votre marque, il devrait ressentir une bouffée de bonheur en se rappelant des souvenirs positifs qui lui sont liés. Le marketing AR est parfaitement positionné pour créer ces réactions émotionnelles.

La raison principale est que la réalité augmentée est à la fois relativement nouvelle et immersive. Cela aide à créer des émotions positives durables au sein d'une base d'utilisateurs. De plus, cette expérience est aussi quelque chose dont les gens parleront à leurs amis. Le meilleur type de marketing transforme les clients satisfaits en une partie active du processus. Lorsque quelqu'un raconte à un ami à quel point une application liée à la RA est amusante, il partage une expérience positive et aide la campagne marketing.

Visites & Assistance

Les gens considèrent souvent la réalité augmentée comme un service qui vous permet de jeter un coup d'œil dans le domaine numérique. Mais il est important de se rappeler que la réalité augmentée est davantage un pont entre les mondes. La réalité augmentée fait partie du métaverse. Et le sous-jacent signification du métaverse est solidement établi pour faire le pont entre les mondes numérique et physique. Le marketing AR tire souvent parti de ce fait pour intégrer l'assistance numérique dans les emplacements physiques.

Par exemple, imaginez que vous êtes entré dans un magasin. Un objet inconnu attire votre attention. Un système de réalité augmentée pourrait être en mesure d'indiquer instantanément comment cet objet pourrait fonctionner dans votre style de vie. Et l'inverse peut aussi arriver. La réalité augmentée peut permettre aux gens de jeter un œil à des endroits éloignés. Par exemple, vous pouvez utiliser AR pour acheter des billets pour un événement. Le processus vous permettrait pratiquement « s'asseoir » dans les sièges que vous envisagez de vérifier la vue.

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Attribution d'image: Zumoko

Supports marketing RA

Si vous avez déjà utilisé un code QR, vous avez déjà utilisé une forme précoce de marketing AR. Prenez cette idée et imaginez maintenant à quel point ce serait incroyable si, lorsque vous déplaciez votre téléphone sur un code QR sur une brochure, vous voyiez réellement une vidéo intégrée dans cette zone. Ou même des recréations en 3D de certains des sites que vous pourrez peut-être découvrir. Et considérez à quel point ce serait utile si vous pouviez tenir votre téléphone au-dessus d'une carte de visite.

Utilisez ensuite l'une des nombreuses options de contact en cliquant simplement sur un lien au lieu de saisir manuellement les numéros de téléphone ou les noms de compte de médias sociaux. La réalité augmentée peut permettre au matériel physique de fonctionner comme un site Web. Vous pouvez introduire toute la facilité d'utilisation d'Internet dans du matériel analogique comme des cartes de visite, des brochures, des magazines et des livres. La réalité augmentée offre essentiellement le meilleur des expériences analogiques et numériques.

6 grands exemples de marketing AR

Maintenant que vous avez vu comment les entreprises utilisent le marketing AR, il est temps d'examiner certains des plus grands acteurs. Les entreprises suivantes combinent une présence établie sur le marché avec une utilisation incroyablement innovante des stratégies de marketing AR. Comme vous le verrez bientôt, la combinaison de ces deux éléments peut conduire à des résultats vraiment impressionnants.

Snap

L'un des points communs de discussion dans événements de métaverse se concentre sur la nature partagée du média. Il est courant de voir des entreprises tirer parti de cette caractéristique au sein de réalité virtuelle. Mais Snap a fait un travail exemplaire en utilisant le marketing AR pour forger de vraies connexions. Snap « City Painter » permet aux utilisateurs de pulvériser de la peinture au-dessus des magasins de Carnaby Street pour créer des peintures murales. Mais ce n'est pas seulement un visuel que vous expérimenterez personnellement. Les modifications sont visibles par tous ceux qui utilisent l'application. Snap espère poursuivre son développement pour créer un monde virtuel partagé. Carnaby Street est le premier repère important ajouté au système Snap.

Vidéo: City Painter par Snapchat

Home Depot

Avez-vous déjà souhaité savoir à quoi ressemblerait une pièce avant de vous engager à la peindre ? Et si vous pouviez voir la pièce avec différentes combinaisons de couleurs ? Home Depot a été capable de faire exactement cela, grâce à son nouvel effort de marketing AR. Le Project Color de la société vous permet de voir à quoi ressembleraient les pièces de votre maison après les avoir peintes avec certaines des options du Home Depot. Mais le système va au-delà du simple changement de couleur des murs. Il prend également en compte l'éclairage, les meubles et même les ombres. Vous pouvez vraiment voir votre maison sous un jour différent.

Vidéo: Réalité Augmentée | L'application mobile Home Depot

Machine-A

Vous avez vu certaines des façons dont le marketing AR peut aller de pair avec la mode. Et Machine-A, un magasin axé sur la mode basé à Londres, a sa tournure unique sur le concept. Leur mise en place est née d'une nécessité lorsque la semaine de la mode de Londres a été annulée. Machine-A a conçu un système de code QR qui, une fois scanné, lancerait un réalité augmentée système sur le téléphone de l'utilisateur. Machine-A le décrit comme un pont entre IRL et URL. Le système QR de l'entreprise permet aux gens d'entrer essentiellement dans une boutique virtuelle. Le marketing est particulièrement efficace et étendu dans la mesure où il fonctionne à la fois comme publicité standard et numérique.

Vidéo: Une visite guidée du filtre LFW augmenté de MACHINE-A et Institute of Digital Fashion

Sephora

Sephora est l'une des entreprises les plus connues au monde pour une bonne raison. L'entreprise axée sur le maquillage propose des produits que la plupart des gens veulent éviter d'acheter en ligne. Il est difficile de savoir à quoi vous ressemblerez avec n'importe quel produit car il s'agit d'une expérience tellement individuelle. Et par conséquent, même les personnes qui préfèrent les achats en ligne se rendent en personne au Sephora. Mais Sephora utilise le marketing AR pour permettre à chacun d'acheter du maquillage d'une manière qui lui convient. La société a tiré parti de la technologie Modiface pour permettre une numérisation faciale de haute technologie. Vous pouvez ensuite appliquer numériquement le maquillage Sephora sur vos lèvres et vos yeux.

Vidéo: application Sephora Virtual Artist

Pepsi

L'approche de Pepsi en matière de marketing AR n'est probablement dans le budget que des entreprises les plus prospères. Mais le déploiement généralisé des écrans AR par Pepsi leur attire sans aucun doute beaucoup d'attention. Pepsi a placé des panneaux d'affichage numérique dans les fenêtres des arrêts de bus. Une caméra intégrée peut prendre une vidéo de cette zone. Et lorsque les gens marchent près de l'écran, ils peuvent soudainement se retrouver au milieu de l'action virtuelle. C'est un affichage saisissant que la plupart des gens veulent partager avec les autres. Et quand ils le font, il s'agit essentiellement de publicité via le bouche à oreille pour Pepsi.

Vidéo: Publicité sur l'abribus de Pepsi Max

Treasury Wine Estates

Les histoires sont l'une des caractéristiques déterminantes de l'humanité. Tout le monde aime entendre, raconter et vivre des histoires. Et s'il est accompagné d'un bon vin, tant mieux. Treasury Wine Estates s'est appuyé sur ce concept en tirant parti du marketing AR par le biais de la narration. Ils veulent qu'une bouteille de vin transmette à la fois émotion et récit. Et il peut le faire avec la réalité augmentée. Les clients découvriront de nouveaux personnages et éléments d'histoire en utilisant la réalité augmentée avec différentes bouteilles. Et cela les incitera à leur tour à essayer différentes variétés de vin. Les clients peuvent profiter de nouvelles saveurs tandis que l'entreprise en profite également.

Vidéo: 19 crimes en réalité augmentée - Treasury Wine Estates

Le marketing AR se tient aux côtés du tourisme VR

Le marketing AR donne aux entreprises un moyen de mettre les produits entre les mains des personnes dans des endroits éloignés. Mais réalité étendue les technologies peuvent également amener les gens vers des côtes lointaines. Le tourisme en réalité virtuelle est une nouvelle industrie qui est, à bien des égards, le miroir VR du marketing AR. Le tourisme VR fonctionne à travers une variété de méthodes différentes. Mais ils vous permettent tous d'utiliser la réalité virtuelle pour vivre des voyages virtuels dans certains des endroits les plus excitants de la planète. L'article « Tourisme VR; Meilleurs exemples de réalité virtuelle dans l'industrie du tourisme » montre comment le tourisme VR évolue parallèlement à la réalité augmentée.

Le marketing AR ouvre la voie à de nouvelles tendances étonnantes

Le marketing AR met en évidence à quel point marques métavers s'intègrent au monde. Le métavers est le futur. Mais vous pourriez être surpris de la rapidité avec laquelle ce domaine numérique est devenu courant. Le métaverse a déjà franchi des étapes importantes. Par exemple, NFT technologies ont ouvert la porte à des objets et accessoires uniques dans jeux métavers. Et de nouvelles réalisations fantastiques comme des avatars plus réalistes, des solutions d'entreprise et des événements de divertissement sont à l'horizon. L'article « Tendances Metaverse; Jalons à venir pour la frontière numérique » montre comment la réalité augmentée et les technologies similaires évoluent.

Le marketing AR peut ressembler à de la science-fiction. Mais, comme vous l'avez vu, il est là et prêt à être apprécié par les entreprises et les consommateurs. Vous pouvez l'essayer dès maintenant et avoir un aperçu de l'avenir du marketing.

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