O marketing AR pode não parecer o uso mais óbvio de uma tecnologia relacionada ao metaverso. Mas o marketing é, de muitas maneiras, criar mundos dentro da imaginação das pessoas. Um bom marketing estimula a imaginação das pessoas. Nesse sentido, a realidade aumentada é o ajuste perfeito para o marketing. E você está prestes a descobrir como as empresas mais proeminentes e as mentes mais brilhantes estão transformando a teoria AR em prática.

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O que é Realidade Aumentada?

AR é uma forma de realidade estendida. E, como a realidade virtual, faz parte do metaverso maior. Muitos dos melhores empresas do metaverso que estão trabalhando em marketing AR também estão trabalhando com realidade estendida como um todo. Mas a realidade aumentada e realidade misturada diferencie-se da realidade virtual trazendo o metaverso até você, em vez de trazer você até o metaverso.

A realidade aumentada é envolvente. Mas muitas vezes é muito mais sutil do que a realidade virtual. Você pode até ter usado realidade aumentada sem estar ciente disso. Por exemplo, se você jogou Pokémon GO, experimentou a realidade aumentada. A tecnologia abrange qualquer técnica que permite ver itens ou entidades digitais dentro de espaços físicos analógicos. E é bastante comum emparelhado com smartphones. Você pode descobrir mais sobre a natureza e o uso da realidade aumentada no artigo "Realidade aumentada; Saiba mais sobre tecnologia de RA, casos de uso, dispositivos e muito mais!”.

A importância da AR no marketing

O marketing AR ainda é relativamente novo. Mas chamou a atenção de pessoas em uma ampla faixa de diferentes setores por um bom motivo. A realidade aumentada tem o potencial de transformar o marketing de uma experiência passiva em uma experiência ativa. Considere como as pessoas compram quando estão em uma loja física. As pessoas seguram objetos, olham para eles de diferentes ângulos e consideram como eles se encaixariam em suas vidas. É uma experiência muito diferente do que as pessoas encontram quando fazem compras online.

Mas a realidade aumentada tem mais em comum com as compras presenciais do que com as compras on-line padrão. A experiência mais visceral da realidade aumentada oferece taxas de conversão muito mais altas do que as compras online. Essa nova tecnologia pode aumentar o reconhecimento da marca, criar fidelidade e até mesmo tornar a experiência de compra memorável. Em suma, a realidade aumentada pode tornar as compras divertidas e notáveis para os clientes. E esse maior nível de satisfação do cliente se traduz em aumento de vendas.

AR Gear para AR Marketing

Você precisa de dispositivos digitais para misturar os mundos analógico e digital. Como tal, o marketing de realidade aumentada depende do equipamento de um tipo ou de outro. Mas o marketing AR difere da maioria das tecnologias relacionadas ao metaverso de uma maneira crucial. Quase todo mundo já possui um dispositivo compatível com AR na forma de um smartphone. Mas isso não significa que não haja caminhos para uma experiência AR mais envolvente. Empresas como Microsoft e Google já fabricaram equipamentos dedicados de realidade aumentada ou mista. Você pode descobrir até onde a tecnologia chegou no artigo “Dispositivos Metaverse; O melhor equipamento para entrar no Metaverse”.

Métodos usados por empresas envolvidas com AR Marketing

Agora que você mergulhou na natureza da realidade aumentada, provavelmente está se perguntando como ela está sendo aproveitada no marketing. A metodologia de marketing cresceu para abranger uma vasta gama de táticas e ideias. Da mesma forma, as empresas estão continuamente encontrando novas maneiras de usar o marketing AR. Mas as estratégias a seguir destacam os usos mais comuns e eficazes da realidade aumentada no marketing.

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Experimente antes de comprar

Uma das partes mais importantes do marketing AR vem da emulação da experiência de compra offline padrão. As compras on-line e off-line têm suas vantagens exclusivas. E muitos Web 3.0 tecnologias tentam trazer a experiência de compra off-line para a Web. Mas o marketing AR permite que as pessoas aproveitem essencialmente as melhores partes das compras online e offline. Por exemplo, você pode ter se sentido frustrado com as compras de roupas online.

É difícil saber como qualquer item ficará em você com base na foto de um modelo e em algumas imagens estáticas. Mas e se você pudesse realmente se ver usando esses itens sem precisar tocá-los fisicamente? Esse conceito pode se estender a roupas, maquiagem e até móveis. Qualquer coisa com um componente visual pode ser aproveitada em um modelo digital 'experimente antes de comprar'. Você pode experimentar novos looks em casa.

ar marketing experimente antes de comprar

Atribuição de imagem: Apple

Aumentar a reputação da marca

Marketing vai muito além de um único produto. O marketing bem-sucedido também promove o amplo reconhecimento e a lealdade à marca. O melhor marketing faz com que alguém conheça um produto e a empresa por trás dele. Da mesma forma, também deve criar um vínculo emocional duradouro. Quando alguém vê sua marca, deve sentir uma onda de felicidade ao se lembrar de memórias positivas relacionadas a ela. O marketing AR está perfeitamente posicionado para criar essas reações emocionais.

A principal razão é que a realidade aumentada é relativamente nova e imersiva. Isso ajuda a criar emoções positivas duradouras dentro de uma base de usuários. Além do mais, essa experiência também é algo que as pessoas contam para seus amigos. O melhor tipo de marketing transforma clientes satisfeitos em uma parte ativa do processo. Quando alguém conta a um amigo como é divertido um aplicativo relacionado a AR, ele está compartilhando uma experiência positiva e ajudando a campanha de marketing.

Passeios e assistência

As pessoas costumam considerar a realidade aumentada um serviço que permite que você dê uma espiada no mundo digital. Mas é importante lembrar que AR é mais uma ponte entre mundos. A realidade aumentada faz parte do metaverso. E o subjacente significado do metaverso está solidamente empenhada em unir os mundos digital e físico. O marketing AR geralmente aproveita esse fato para integrar a assistência digital em locais físicos.

Por exemplo, imagine que você entrou em uma loja. Um objeto desconhecido chama sua atenção. Um sistema de realidade aumentada pode mostrar instantaneamente como esse objeto pode funcionar em seu estilo de vida. E o inverso também pode acontecer. A realidade aumentada pode permitir que as pessoas vejam lugares distantes. Por exemplo, você pode usar o AR para comprar ingressos para um evento. O processo permitiria que você virtualmente "sentar" nos assentos que você está considerando para conferir a vista.

guias de passeios de marketing de ar

Atribuição de imagem: Zumoko

Materiais de marketing AR

Se você já usou um código QR, já usou uma forma inicial de marketing AR. Pegue essa ideia e agora imagine como seria incrível se, ao mover seu telefone sobre um código QR em um folheto, você realmente visse um vídeo incorporado nessa área. Ou até mesmo recriações em 3D de alguns dos pontos turísticos que você pode experimentar. E considere como seria útil se você pudesse segurar seu telefone sobre um cartão de visita.

Em seguida, use uma das muitas opções de contato simplesmente clicando em um link em vez de digitar manualmente números de telefone ou nomes de contas de mídia social. A realidade aumentada pode permitir que o material físico funcione como um site. Você pode introduzir toda a facilidade de uso encontrada na Internet em materiais analógicos como cartões de visita, panfletos, revistas e livros. A realidade aumentada fornece essencialmente o melhor das experiências analógicas e digitais.

6 grandes exemplos de marketing AR

Agora que você viu como as empresas usam o marketing AR, é hora de olhar para alguns dos maiores players. As empresas a seguir combinam uma presença de mercado estabelecida com o uso incrivelmente inovador de estratégias de marketing AR. Como você verá em breve, a combinação desses dois elementos pode levar a resultados realmente impressionantes.

Snap

Um dos pontos comuns de discussão em eventos do metaverso centra-se na natureza compartilhada do meio. É comum ver empresas aproveitando essa característica dentro realidade virtual. Mas o Snap fez um trabalho exemplar ao usar o marketing AR para criar conexões reais. Snap's “City Painter” permite que os usuários usem tinta spray sobre as lojas da Carnaby Street para criar murais. Mas não é apenas um visual que você experimentará pessoalmente. As alterações são visíveis para todos que usam o aplicativo. Snap espera continuar o desenvolvimento para criar um mundo virtual compartilhado. O Carnaby Street é o primeiro marco significativo adicionado ao sistema do Snap.

Vídeo: City Painter por Snapchat

Home Depot

Você já desejou saber como seria uma sala antes de se comprometer a pintá-la? E se você pudesse ver a sala com várias combinações de cores? O Home Depot conseguiu fazer exatamente isso, graças ao seu novo esforço de marketing AR. O Project Color da empresa permite que você veja como os cômodos de sua casa ficariam depois de pintá-los com algumas das opções do Home Depot. Mas o sistema vai além de apenas mudar as cores das paredes. Também leva em consideração a iluminação, os móveis e até as sombras. Você pode realmente ver sua casa sob uma luz diferente.

Vídeo: Realidade Aumentada | O aplicativo móvel Home Depot

Machine-A

Você viu algumas das maneiras pelas quais o marketing AR pode andar de mãos dadas com a moda. E a Machine-A, uma loja focada em moda com sede em Londres, tem seu conceito exclusivo. Sua implementação nasceu da necessidade quando a semana de moda de Londres foi cancelada. Machine-A desenvolveu um sistema de código QR que, quando escaneado, lançaria um realidade aumentada sistema no telefone do usuário. Machine-A o descreve como uma ponte entre IRL e URL. O sistema QR da empresa permite que as pessoas entrem essencialmente em uma boutique virtual. O marketing é particularmente eficaz e abrangente, pois funciona como publicidade padrão e digital.

Vídeo: um tour pelo filtro LFW aumentado do MACHINE-A e Institute of Digital Fashion

Sephora

A Sephora é uma das empresas mais conhecidas do mundo por um bom motivo. A empresa focada em maquiagem fornece produtos que a maioria das pessoas deseja evitar comprar online. É difícil saber como você ficará com qualquer produto, pois é uma experiência muito individual. E, como resultado, mesmo as pessoas que preferem fazer compras online vão pessoalmente ao Sephora. Mas o Sephora está usando o marketing AR para permitir que todos comprem maquiagem de uma maneira que se sintam confortáveis. A empresa aproveitou a tecnologia Modiface para permitir a digitalização facial de alta tecnologia. Você pode então aplicar digitalmente a maquiagem Sephora em seus lábios e olhos.

Vídeo: Aplicativo Sephora Virtual Artist

Pepsi

A abordagem da Pepsi para o marketing AR provavelmente não está no orçamento de ninguém, exceto das empresas mais bem-sucedidas. Mas a ampla implantação de monitores AR da Pepsi está, sem dúvida, atraindo muita atenção. A Pepsi posicionou painéis de exibição digital nas janelas dos pontos de ônibus. Uma câmera embutida pode gravar vídeos dessa área. E quando as pessoas se aproximam da tela, de repente podem se encontrar bem ali no meio da ação virtual. É uma exibição impressionante que a maioria das pessoas deseja compartilhar com outras pessoas. E quando o fazem, basicamente agem como publicidade boca a boca para a Pepsi.

Vídeo: comercial Bus Shelter da Pepsi Max

Treasury Wine Estates

As histórias são uma das características definidoras da humanidade. Todo mundo adora ouvir, contar e vivenciar histórias. E se for acompanhado de um bom vinho, tanto melhor. A Treasury Wine Estates se baseou nesse conceito, alavancando o marketing AR por meio da narrativa. Eles querem uma garrafa de vinho para transmitir emoção e narrativa. E pode fazer isso com realidade aumentada. Os clientes descobrirão novos personagens e elementos da história usando AR com diferentes garrafas. E isso, por sua vez, os levará a experimentar diferentes variedades de vinho. Os clientes podem desfrutar de novos sabores enquanto a empresa também se beneficia.

Vídeo: Realidade Aumentada de 19 Crimes – Treasury Wine Estates

AR Marketing está ao lado do VR Tourism

O marketing AR oferece às empresas uma maneira de colocar produtos nas mãos de pessoas em locais remotos. Mas realidade estendida tecnologias também podem levar as pessoas a praias distantes. O turismo de realidade virtual é uma nova indústria que é, em muitos aspectos, o espelho VR do marketing AR. O turismo de RV funciona através de uma variedade de métodos diferentes. Mas todos eles permitem que você use VR para experimentar viagens virtuais a alguns dos lugares mais emocionantes do mundo. O artigo “VR Turismo; Principais exemplos de realidade virtual na indústria do turismo” mostra como o turismo de realidade virtual está evoluindo junto com a realidade aumentada.

AR Marketing aponta o caminho para novas tendências surpreendentes

O marketing AR destaca o quão bem marcas do metaverso estão se integrando ao mundo. O metaverso é o futuro. Mas você pode se surpreender com a rapidez com que esse reino digital se tornou popular. O metaverso já ultrapassou alguns marcos significativos. Por exemplo, NFT tecnologias abriram as portas para itens e acessórios exclusivos em jogos do metaverso. E novas conquistas fantásticas, como avatares mais realistas, soluções corporativas e eventos de entretenimento estão por vir. O artigo “Tendências Metaverse; Próximos marcos para a fronteira digital” mostra como a realidade aumentada e tecnologias semelhantes estão evoluindo.

O marketing AR pode parecer ficção científica. Mas, como você viu, está aqui e pronto para empresas e consumidores aproveitarem. Você pode experimentá-lo agora mesmo e dar uma olhada no futuro do marketing.

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