A publicidade Metaverse é uma indústria massiva dentro do domínio ainda maior do metaverso. À primeira vista, pode parecer pouco mais do que uma extensão da publicidade encontrada no mundo offline. Mas você está prestes a aprofundar o assunto. O que você encontrar pode apenas abrir seus olhos para uma nova faceta do metaverso.

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Metaverse A publicidade é uma parte vital deste novo mundo virtual

Antes de se aprofundar na publicidade do metaverso, você precisa entender o próprio metaverso. Metaverse empresas criaram várias formas de acesso à plataforma. Por exemplo, a realidade aumentada (AR) traz entidades digitais para o mundo offline. Isso normalmente é feito por meio do uso de aplicativos AR em smartphones. Enquanto isso, você pode ir em outra direção e entrar no mundo digital com realidade virtual. A Fone de ouvido VR substitui totalmente sua visão do mundo físico e abre você para o digital. Mas todos esses exemplos e outras formas de acesso ao metaverso surgem por meio de uma fusão de elementos offline e online.

E este é o fundamento mais profundo significado do metaverso. O metaverso é o que acontece quando você mistura os mundos físico e digital. Com ênfase em um aspecto sobre o outro, criando diferentes variações na experiência geral. Melhor ainda, é uma experiência social onde você pode curtir o metaverso com os amigos. E por ser persistente, todas as suas experiências deixarão uma impressão duradoura no metaverso. Você pode aprender ainda mais sobre a natureza completa do metaverso no artigo “Guia do Metaverse; Compreender o básico abrirá um novo mundo”.

Por que a publicidade Metaverse é o próximo passo para sua estratégia de marketing

O metaverso é uma fusão dos mundos online e offline. Mas há um componente adicional nessa fusão – você. O metaverso é uma experiência altamente personalizada em que sua identidade central se manifesta como um avatar do metaverso. Da mesma forma, é um mundo onde quase qualquer experiência é possível. É o máximo em expressão pessoal. E também é a fronteira definitiva para o marketing. A publicidade Metaverse aproveita o fato de que a plataforma combina imersão, conectividade e personalização.

Não é de admirar que o metaverso seja amplamente considerado um mercado de trilhões de dólares. Algumas das maiores marcas já têm investimentos sólidos no metaverso. Isso inclui Ralph Lauren, Gucci e Louis Vuitton. Esses primeiros pioneiros no metaverso também obtêm um retorno impressionante de seus investimentos. O metaverso está desenvolvendo novos métodos de experimentação de marcas que permitirão que as pessoas experimentem e comprem roupas, produtos e novos looks sem sair de casa.

Tipos de publicidade Metaverse

A nova fronteira do metaverso significa que as empresas são livres para experimentar várias novas ideias inovadoras. Mas com isso em mente, alguns métodos de publicidade do metaverso já se tornaram abordagens padrão para o assunto. Os exemplos a seguir são algumas das formas mais bem-sucedidas e facilmente emuladas de marketing metaverso.

Eventos interativos em mundos virtuais Metaverse

Muitas empresas usam eventos virtuais interativos como uma forma de publicidade metaversa. Muitas vezes há publicidade embutida de notícias do metaverso fontes que cobrem um evento. E é fácil ramificar em várias plataformas para ver qual é a mais adequada. No momento, Horizon Worlds, Decentraland, Fortnite, Roblox e até Minecraft do Meta obtiveram bons resultados como plataformas de publicidade baseadas em eventos. No entanto, encontrar um bom ajuste é uma parte essencial do processo. Você deve combinar a marca, o produto, o evento e a comunidade na plataforma da maneira mais envolvente possível. O marketing metaverso bem-sucedido é construído sobre experiências que são divertidas para os participantes.

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Testes e tentativas de produtos

A ideia de “experimente antes de comprar” é uma técnica de marketing bem estabelecida. Ele estabelece um vínculo entre a marca e o cliente, permitindo que as pessoas vejam o que o produto pode fazer por elas. A prática transforma o marketing passivo em uma experiência dinâmica. E a experiência é o objetivo da publicidade metaversa. Imagine ver sua aparência com uma roupa nova experimentando-a no metaverso. Você pode até usar um fone de ouvido VR de preço razoável como o Meta Quest e sinta realmente como é dirigir um carro que te interessa.

Criar colecionáveis

Os colecionáveis são uma ótima maneira de chamar a atenção para a sua marca. Há algo fundamentalmente atraente na ideia de colecionar coisas. E isso se estende até mesmo às coleções digitais dentro do metaverso. A publicidade Metaverse com foco em colecionáveis digitais pode usar criptografia NFT tecnologias para criar itens verdadeiramente únicos e exclusivos. E bens virtuais já são um item quente no metaverso, com um valor de mercado direto para avatar atual de $54 bilhões. Assim como a Internet trouxe a conversão de vendas on-line para off-line, o metaverso também trará possibilidades de metaverso para off-line. Avanços criptografia metaverso e tecnologias relacionadas destacam o quão rápido esse mercado pode crescer.

Envolva-se com comunidades existentes

Lembre-se de que a publicidade do metaverso é uma experiência ativa. Os clientes em potencial fazem parte do marketing, e não observadores passivos. Isso traz algumas dificuldades adicionais, pois as empresas precisam superar a desconfiança inicial das pessoas em relação à publicidade. Mas algumas campanhas bem-sucedidas destacam o fato de que a chave é apenas trabalhar com as comunidades existentes, e não contra elas. Por exemplo, algumas marcas fizeram parceria com a comunidade de desenvolvedores Roblox. Isso é um pouco análogo ao uso de influenciadores em campanhas de mídia social. A necessidade de cultivar buzz positivo no metaverso é um obstáculo adicional. Mas também fornece benefícios integrados, uma vez dominado.

Marketing de realidade aumentada

A publicidade Metaverse costuma ser vista como inerentemente ligada a hardware caro. Mas as pessoas muitas vezes esquecem que os smartphones são dispositivos com capacidade de metaverso que se destacam com a realidade aumentada. Várias empresas já obtiveram grande sucesso com o marketing metaverso que utiliza AR baseado em telefone. A força do AR está em como ele permite trazer o digital para o mundo físico. Por exemplo, o Home Depot usa AR para permitir que as pessoas vejam como os quartos ficariam com diferentes tons de tinta da loja. Você pode descobrir outros exemplos de marketing AR no artigo “AR Marketing; Principais exemplos de marketing de realidade aumentada”.

Exemplos do mundo real de publicidade Metaverse

Agora que você já viu um pouco da teoria da publicidade do metaverso, provavelmente está se perguntando sobre a prática. Como grandes marcas e empresas estão alavancando as técnicas discutidas anteriormente para construir resultados sólidos no metaverso? A resposta pode ser encontrada nos exemplos de publicidade do metaverso a seguir.

Gucci no Roblox

Gucci deu seus primeiros passos no metaverso Roblox com eventos temporários como Gucci Garden. Essa incursão inicial na publicidade do metaverso foi tão bem-sucedida que o Gucci criou uma nova área persistente no Roblox chamada Gucci Town. Gucci combinou magistralmente um ambiente envolvente de cidade com jardins e temas que unem os jogadores à marca. Por exemplo, o cenário da cidade tem minijogos e cafés como atrativo.

O jardim central conecta tudo para ajudar a guiar os usuários a todos os locais dentro do Gucci Town. Mas os usuários que passeiam pela área também podem comprar equipamentos virtuais Gucci e ver a história da empresa em exibição com bolsas vintage e outros acessórios. É um mergulho profundo nos produtos atuais da empresa e em sua história mais ampla. Gucci não está apenas vendendo itens. É também estabelecer uma relação entre a pessoa e a marca. Os usuários basicamente se encontram caminhando por uma história dos marcos da empresa.

Vídeo: Bem-vindo ao Gucci Town 

Budweiser em Zed Run

Muitas pessoas têm boas lembranças de beber Budweiser em corridas de cavalos. E o Budweiser se associou à empresa digital de corridas de cavalos Zed Run para trazer essa experiência online. A publicidade do metaverso do Budweiser começa com um NFT chamado Budweiser Pass. Este NFT atua como um tíquete de acesso a várias atividades de marca. Isso varia de mercadorias temáticas do Budweiser à chance de competir com o Budweiser Clydesdales digital. E os NFTs são, obviamente, itens únicos não copiáveis.

Apenas 2.500 NFTs Budweiser Pass estão disponíveis. E cada um cai em níveis específicos. 1.600 são clássicos de Clydesdale, 800 têm um letreiro Budweiser em neon e 100 apresentam um brilho dourado sobre o logotipo do Budweiser. O fato de que a Budweiser é agora a cerveja oficial da Zed Run não será uma surpresa para os fãs da empresa, porque isso é apenas uma promoção do sucesso inicial da parceria da Zed Run com a empresa controladora da Budweiser, a Anheuser-Busch InBev.

Vídeo: Budweiser X ZED RUN

Wendy’s em Fortnite

Fortnite, de Epic Games, é um fenômeno mundial que mistura jogos free-to-play com o metaverso. Fortnite começou apenas como um jogo. E, com certeza, foi um jogo da moda com jogadores de todas as faixas etárias. Mas com o tempo, o sistema se expandiu para se tornar um metaverso relacionado a jogos. Um que já recebeu de tudo, desde promoções de filmes a shows repletos de estrelas.

Não é de admirar que Wendy’s estivesse ansioso para estabelecer uma presença publicitária no metaverso dentro do metaverso Fortnite. E uma convergência de desejo e potencial ocorreu durante um evento focado em comida no jogo. Wendy’s configurou uma transmissão ao vivo no Twitch e usou suas mídias sociais para anunciar esse fato ao mundo. A marca definiu um parâmetro de missão – destruir todos os freezers em lanchonetes. Isso enfatizou que a cadeia "Não. Fazer. Congeladas.". Ganhou 1,5 milhão de minutos assistidos e um aumento de 119% em menções nas mídias sociais.

publicidade do metaverso wendys fortnite

Atribuição de imagem: D&AD

Coca-Cola NFTs

A Coca-Cola é relativamente nova na publicidade do metaverso. Mas eles começaram bem com NFTs especiais de uma parceria com Tafi. Tafi é bem conhecido por seu desenvolvimento de avatar, e essa experiência pode ser vista na parceria com a Coca-Cola. A equipe criou jaquetas especiais baseadas em NFT para avatares no metaverso Decentraland.

Os NFTs fazem parte de um “Coca-Cola Friendship Box” feito para comemorar o Dia Internacional da Amizade. A campanha publicitária do metaverso também apresenta outras guloseimas na caixa. Esses itens colecionáveis incluem um visualizador de som para momentos memoráveis, como refrigerante derramado sobre cubos de gelo ou os sons produzidos por uma tampa de garrafa saindo de uma garrafa gelada de Coca-Cola. Outros itens colecionáveis incluem cartões especiais de amizade baseados em NFT projetados no estilo dos memoráveis cartões comerciais da década de 1940 da Coca-Cola. A Coca-Cola está até dando uma festa no telhado para comemorar a inauguração do evento e a nova abordagem da empresa para o metaverso.

metaverse publicidade coca cola

Atribuição de imagem: Tafi

Walking Dead em SandBox

Robert Kirkman teve um sucesso fantástico com sua franquia Walking Dead e empresa Skybound Entertainment. E ele os está trazendo para o metaverso de The Sandbox. Skybound Entertainment criou mais de vinte ativos The Walking Dead para The Sandbox Marketplace. Os usuários podem pegar esse equipamento e entrar em uma área especial do The Sandbox, onde encontram um Alexandria em perigo.

As paredes de Alexandria estão enfraquecendo rapidamente, e a horda de mortos-vivos está constantemente procurando uma maneira de entrar. Os caminhantes também se aglomeraram em frente aos portões vulneráveis da cidade. E maquinações sinistras estão em andamento dentro da própria cidade. O perigo espreita dentro e fora de Alexandria em uma história que evoca muitos dos melhores momentos da história da franquia. Os usuários são empurrados para a ação enquanto também testemunham o que as ferramentas Game Maker podem fazer. Skybound Entertainment conseguiu enfatizar a capacidade do marketing metaverso de envolver totalmente as pessoas.

Vídeo: Quadrinhos The Walking Dead se juntam a The Sandbox Metaverse

Mais exemplos de publicidade Metaverse

Os exemplos anteriores de publicidade do metaverso são, sem dúvida, impressionantes. Mas é de vital importância lembrar o quão grande e atraente é o metaverso. Mesmo nesse estágio inicial, tentar olhar para cada exemplo vital de marca metaversa é como tentar olhar para cada instância de publicidade no mundo físico. Existem várias campanhas metaversas fascinantes por aí, variando de roupas esportivas e moda a refeições que cobrem a faixa entre alta gastronomia e comida caseira. Você pode continuar investigando as campanhas de marketing do metaverso mais significativas no artigo “As 12 principais marcas Metaverse que vendem seus produtos digitalmente”.

Metaverse Publicidade: preocupações e desafios

É claro que, onde há um reino atraente de potencial inexplorado, também haverá desafios sem precedentes para a publicidade do metaverso, que geralmente se resume à questão da novidade. É uma nova fronteira onde as empresas não podem trabalhar com os mesmos manuais que oferecem valores preditivos sólidos no mundo físico. A publicidade Metaverse é mais uma aposta. Com riscos menos conhecidos, mas também recompensas muito maiores. Além disso, há também a questão do acesso público ao metaverso.

As experiências metaversas mais imersivas exigem dispositivos metaverso como fones de ouvido VR e computadores de última geração. O acesso limitado ao metaverso pode se traduzir em um público mais limitado para campanhas publicitárias do metaverso. As empresas também precisam colocar trabalho extra em sua própria infraestrutura. Isso inclui criar plataformas, mas também pesquisar tom e apresentação. Acima de tudo, as empresas também precisam pesquisar novas questões de segurança cibernética ao entrar no metaverso.

A publicidade Metaverse tem alguns novos desafios. Mas o potencial é genuinamente sem precedentes. O metaverso permite que você dê vida à sua imaginação e se conecte diretamente com seu público. O metaverso está aqui e pronto para sua entrada criativa.

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