El marketing AR puede no parecer el uso más obvio de una tecnología relacionada con el metaverso. Pero el marketing se trata, en muchos sentidos, de crear mundos dentro de la imaginación de las personas. El buen marketing despierta la imaginación de la gente. En ese sentido, la realidad aumentada es perfecta para el marketing. Y está a punto de descubrir cómo las empresas más destacadas y las mentes más brillantes están convirtiendo la teoría de AR en práctica.

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¿Qué es la Realidad Aumentada?

AR es una forma de realidad extendida. Y, como la realidad virtual, es parte del metaverso más grande. Muchos de los mejores empresas del metaverso que están trabajando en marketing AR también están trabajando con realidad extendida en su conjunto. Pero la realidad aumentada y realidad mixta destáquese de la realidad virtual llevándole el metaverso a usted en lugar de llevarlo a usted al metaverso.

La realidad aumentada es inmersiva. Pero a menudo es mucho más sutil que la realidad virtual. Es posible que incluso hayas utilizado la realidad aumentada sin darte cuenta. Por ejemplo, si ha jugado Pokémon GO, ha experimentado la realidad aumentada. La tecnología abarca cualquier técnica que le permita ver elementos o entidades digitales dentro de espacios analógicos físicos. Y es bastante común emparejado con teléfonos inteligentes. Puedes descubrir más sobre la naturaleza y el uso de la realidad aumentada en el artículo "Realidad aumentada; ¡Aprenda sobre AR Tech, casos de uso, dispositivos y más!”.

La importancia de la RA en el marketing

El marketing AR todavía es relativamente nuevo. Pero llamó la atención de personas en una amplia franja de diferentes industrias por una buena razón. La realidad aumentada tiene el potencial de convertir el marketing de una experiencia pasiva a una activa. Considere cómo compran las personas cuando están en una tienda física. Las personas sostienen objetos, los miran desde diferentes ángulos y consideran cómo encajarían en sus vidas. Es una experiencia muy diferente a la que la gente encuentra cuando compra en línea.

Pero la realidad aumentada tiene más en común con las compras en persona que con las compras en línea estándar. La experiencia más visceral de la realidad aumentada proporciona tasas de conversión mucho más altas que las compras en línea. Esta nueva tecnología puede aumentar el conocimiento de la marca, generar lealtad e incluso hacer que la experiencia de compra sea memorable. En resumen, la realidad aumentada puede hacer que las compras sean divertidas y notables para los clientes. Y ese mayor nivel de satisfacción del cliente se traduce en mayores ventas.

Equipo AR para marketing AR

Necesita dispositivos digitales para combinar los mundos analógico y digital. Como tal, el marketing de realidad aumentada depende del equipo de un tipo u otro. Pero el marketing AR se diferencia de la mayoría de las tecnologías relacionadas con el metaverso en un aspecto crucial. Casi todo el mundo ya tiene un dispositivo con capacidad AR en forma de teléfono inteligente. Pero eso no significa que no haya caminos hacia una experiencia AR más inmersiva. Empresas como Microsoft y Google ya han fabricado equipos dedicados de realidad aumentada o mixta. Puede descubrir hasta dónde ha llegado la tecnología en el artículo. “Dispositivos Metaverse; El mejor equipo para ingresar al Metaverse”.

Métodos utilizados por las empresas involucradas en AR Marketing

Ahora que ha profundizado en la naturaleza de la realidad aumentada, probablemente se esté preguntando cómo se aprovecha en el marketing. La metodología de marketing ha crecido para abarcar una amplia gama de tácticas e ideas. Y del mismo modo, las empresas encuentran continuamente nuevas formas de utilizar el marketing AR. Pero las siguientes estrategias destacan los usos más comunes y efectivos de la realidad aumentada dentro del marketing.

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Pruebe antes de comprar

Una de las partes más importantes del marketing AR proviene de emular la experiencia de compra estándar fuera de línea. Tanto las compras en línea como fuera de línea tienen sus propias ventajas únicas. Y muchos Internet 3.0 Las tecnologías intentan llevar la experiencia de compra fuera de línea a la Web. Pero el marketing AR permite a las personas disfrutar esencialmente de las mejores partes de las compras en línea y fuera de línea. Por ejemplo, es posible que te hayas sentido frustrado al comprar ropa en línea.

Es difícil saber cómo se verá un artículo determinado en función de la imagen de un modelo y algunas imágenes de stock estáticas. Pero, ¿y si pudieras verte usando esos artículos sin necesidad de tocarlos físicamente? Este concepto puede extenderse a la ropa, el maquillaje e incluso a los muebles. Cualquier cosa con un componente visual se puede aprovechar en un modelo digital de "pruebe antes de comprar". Puedes probar nuevos looks desde casa.

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Atribución de imagen: Apple

Elevar la reputación de la marca

El marketing va mucho más allá de un solo producto. El marketing exitoso también impulsa el reconocimiento y la lealtad generalizados de la marca. El mejor marketing hace que alguien conozca tanto un producto como la empresa que lo respalda. Asimismo, también debe crear un vínculo emocional duradero. Cuando alguien ve tu marca, debe sentir una sacudida de felicidad al recordar recuerdos positivos relacionados con ella. El marketing AR está perfectamente posicionado para crear estas reacciones emocionales.

La razón principal es que la realidad aumentada es relativamente nueva e inmersiva. Esto ayuda a crear emociones positivas duraderas dentro de una base de usuarios. Además, esta experiencia también es algo que la gente le contará a sus amigos. El mejor tipo de marketing convierte a los clientes felices en una parte activa del proceso. Cuando alguien le cuenta a un amigo lo divertida que es una aplicación relacionada con AR, está compartiendo una experiencia positiva y ayudando a la campaña de marketing.

Visitas y Asistencia

La gente a menudo considera que la realidad aumentada es un servicio que le permite echar un vistazo al ámbito digital. Pero es importante recordar que AR es más un puente entre mundos. La realidad aumentada es parte del metaverso. y el subyacente significado del metaverso está sólidamente establecido en unir los mundos digital y físico. El marketing AR a menudo aprovecha ese hecho para integrar la asistencia digital en ubicaciones físicas.

Por ejemplo, imagina que has entrado en una tienda. Un objeto desconocido llama tu atención. Un sistema de realidad aumentada podría mostrar instantáneamente cómo ese objeto podría funcionar dentro de su estilo de vida. Y también puede ocurrir lo contrario. La realidad aumentada puede permitir que las personas echen un vistazo a lugares distantes. Por ejemplo, podría usar AR para comprar boletos para un evento. El proceso le permitiría virtualmente "sentarse" en los asientos que está considerando para ver la vista.

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Atribución de imagen: Zumoko

Materiales de marketing AR

Si alguna vez usó un código QR, entonces ya usó una forma temprana de marketing AR. Tome esa idea y ahora imagine lo increíble que sería si, cuando moviera su teléfono sobre un código QR en un folleto, realmente viera un video incrustado dentro de esa área. O incluso recreaciones en 3D de algunas de las vistas que podría experimentar. Y considere lo útil que sería si pudiera sostener su teléfono sobre una tarjeta de presentación.

Luego use una de las muchas opciones de contacto simplemente haciendo clic en un enlace en lugar de escribir manualmente números de teléfono o nombres de cuentas de redes sociales. La realidad aumentada puede permitir que el material físico funcione como un sitio web. Puede introducir toda la facilidad de uso que se encuentra en Internet en material analógico como tarjetas de presentación, folletos, revistas y libros. La realidad aumentada esencialmente proporciona lo mejor de las experiencias analógicas y digitales.

6 grandes ejemplos de AR Marketing

Ahora que ha visto cómo las empresas utilizan el marketing AR, es hora de ver a algunos de los jugadores más importantes. Las siguientes empresas combinan una presencia establecida en el mercado con un uso increíblemente innovador de estrategias de marketing AR. Como pronto verá, la combinación de estos dos elementos puede conducir a resultados realmente impresionantes.

Snap

Uno de los puntos comunes de discusión en eventos del metaverso se centra en la naturaleza compartida del medio. Es común ver empresas que aprovechan ese rasgo dentro realidad virtual. Pero Snap ha hecho un trabajo ejemplar al utilizar el marketing AR para forjar conexiones reales. Snap “City Painter” permite a los usuarios rociar pintura sobre las tiendas de Carnaby Street para crear murales. Pero no es solo una imagen que experimentarás personalmente. Los cambios son visibles para todos los que usan la aplicación. Snap espera continuar el desarrollo para crear un mundo virtual compartido. Carnaby Street es el primer hito significativo agregado al sistema de Snap.

Vídeo: City Painter por Snapchat

Home Depot

¿Alguna vez ha deseado poder saber cómo se vería una habitación antes de comprometerse a pintarla? ¿Qué pasaría si pudieras ver la habitación con varias combinaciones de colores? Home Depot ha podido hacer exactamente eso, gracias a su nuevo esfuerzo de marketing AR. El Project Color de la compañía le permite ver cómo se verían las habitaciones de su hogar después de pintarlas con algunas de las opciones del Home Depot. Pero el sistema va más allá de simplemente cambiar los colores de las paredes. También tiene en cuenta la iluminación, el mobiliario e incluso las sombras. Realmente puede ver su hogar bajo una luz diferente.

Vídeo: Realidad Aumentada | La aplicación móvil Home Depot

Machine-A

Has visto algunas de las formas en que el marketing AR puede ir de la mano con la moda. Y Machine-A, una tienda centrada en la moda con sede en Londres, tiene su propio giro en el concepto. Su implementación nació por necesidad cuando se canceló la semana de la moda de Londres. Machine-A ideó un sistema de código QR que, al escanearlo, lanzaría un realidad aumentada sistema en el teléfono del usuario. Machine-A lo describe como un puente entre IRL y URL. El sistema QR de la compañía permite que las personas ingresen esencialmente a una boutique virtual. El marketing es particularmente eficaz y de gran alcance en el sentido de que funciona tanto como publicidad estándar como digital.

Video: Un recorrido por el filtro LFW aumentado de MACHINE-A y Institute of Digital Fashion

Sephora

Sephora es una de las empresas más conocidas del mundo por una buena razón. La empresa centrada en el maquillaje ofrece productos que la mayoría de la gente quiere evitar comprar en línea. Es difícil saber cómo se verá con cualquier producto ya que es una experiencia tan individual. Y como resultado, incluso las personas que prefieren comprar en línea acuden al Sephora en persona. Pero Sephora está utilizando el marketing AR para permitir que todos compren maquillaje de una manera con la que se sientan cómodos. La empresa ha aprovechado la tecnología Modiface para permitir el escaneo facial de alta tecnología. Luego puede aplicar digitalmente el maquillaje Sephora en sus labios y ojos.

Vídeo: Aplicación Sephora Virtual Artist

Pepsi

El enfoque de Pepsi para el marketing AR probablemente no esté en el presupuesto de ninguna, excepto de las empresas más exitosas. Pero el despliegue generalizado de pantallas AR de Pepsi sin duda les está llamando mucho la atención. Pepsi ha colocado paneles de visualización digital dentro de las ventanas de las paradas de autobús. Una cámara incorporada puede tomar video de esa área. Y cuando las personas caminan cerca de la pantalla, pueden encontrarse de repente allí mismo en medio de la acción virtual. Es una pantalla llamativa que la mayoría de la gente quiere compartir con los demás. Y cuando lo hacen, esencialmente actúa como publicidad de boca en boca para Pepsi.

Video: comercial de la parada de autobús de Pepsi Max

Treasury Wine Estates

Las historias son una de las características definitorias de la humanidad. A todos les encanta escuchar, contar y experimentar historias. Y si va acompañado de un buen vino, mejor que mejor. Treasure Wine Estates se ha basado en ese concepto al aprovechar el marketing AR a través de la narración de historias. Quieren una botella de vino que transmita emoción y narrativa. Y puede hacerlo con la realidad aumentada. Los clientes descubrirán nuevos personajes y elementos de la historia al usar AR con diferentes botellas. Y esto, a su vez, los impulsará a probar diferentes variedades de vino. Los clientes pueden disfrutar de nuevos sabores mientras la empresa también se beneficia.

Vídeo: 19 Crímenes Realidad Aumentada – Treasury Wine Estates

El marketing de realidad aumentada se encuentra junto al turismo de realidad virtual

El marketing AR brinda a las empresas una forma de llevar productos a manos de personas en ubicaciones remotas. Pero realidad extendida las tecnologías también pueden llevar a la gente a costas lejanas. El turismo de realidad virtual es una nueva industria que es, en muchos sentidos, el espejo VR del marketing AR. El turismo de realidad virtual funciona a través de una variedad de métodos diferentes. Pero todos te permiten usar la realidad virtual para experimentar viajes virtuales a algunos de los lugares más emocionantes del mundo. El artículo “Turismo VR; Los mejores ejemplos de realidad virtual en la industria del turismo” muestra cómo el turismo de realidad virtual está evolucionando junto con la realidad aumentada.

AR Marketing señala el camino hacia nuevas tendencias sorprendentes

El marketing AR destaca qué tan bien marcas de metaverso se están integrando al mundo. El metaverso es el futuro. Pero puede que te sorprenda la rapidez con la que este ámbito digital se ha convertido en la corriente principal. El metaverso ya ha superado algunos hitos significativos. Por ejemplo, NFT tecnologías han abierto la puerta a artículos y accesorios únicos en juegos de metaverso. Y nuevos logros fantásticos como avatares más realistas, soluciones corporativas y eventos de entretenimiento están en el horizonte. El artículo “Tendencias Metaverse; Próximos hitos para la frontera digital” muestra cómo están evolucionando la realidad aumentada y tecnologías similares.

El marketing AR puede parecer ciencia ficción. Pero, como ha visto, está aquí y listo para que lo disfruten tanto las empresas como los consumidores. Puede probarlo ahora mismo y echar un vistazo al futuro del marketing.

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