La publicité Metaverse est une industrie massive dans le domaine encore plus vaste du métaverse. À première vue, cela peut sembler être un peu plus qu'une extension de la publicité trouvée dans le monde hors ligne. Mais vous êtes sur le point d'approfondir le sujet. Ce que vous trouverez pourrait bien vous ouvrir les yeux sur une toute nouvelle facette du métaverse.

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Metaverse Advertising est un élément essentiel de ce nouveau monde virtuel

Avant de plonger dans la publicité métaverse, vous devez comprendre le métaverse lui-même. Metaverse entreprises ont créé plusieurs façons d'accéder à la plateforme. Par exemple, la réalité augmentée (AR) amène des entités numériques dans le monde hors ligne. Cela se fait généralement grâce à l'utilisation d'applications AR sur les smartphones. Pendant ce temps, vous pouvez aller dans l'autre sens et vous emmener dans le domaine numérique avec réalité virtuelle. UN casque de RV remplace totalement votre vision du monde physique et vous ouvre au numérique. Mais tous ces exemples et d'autres formes d'accès au métaverse résultent d'une fusion d'éléments hors ligne et en ligne.

Et c'est le sous-jacent plus profond signification du métaverse. Le métaverse est ce qui se passe lorsque vous mélangez les mondes physique et numérique. En mettant l'accent sur un aspect plutôt que sur l'autre, créant différentes variations sur l'expérience globale. Mieux encore, c'est une expérience sociale où vous pouvez profiter du métaverse avec des amis. Et parce qu'il est persistant, toutes vos expériences laisseront une impression durable sur le métaverse. Vous pouvez en apprendre encore plus sur la nature complète du métaverse dans l'article « Metaverse Guide; Comprendre les bases ouvrira un nouveau monde ».

Pourquoi Metaverse Advertising est la prochaine étape de votre stratégie marketing

Le métaverse est une fusion des mondes en ligne et hors ligne. Mais il y a un élément supplémentaire de cette fusion - vous. Le métaverse est une expérience hautement personnalisée où votre identité de base se manifeste comme un avatar métaverse. De même, c'est un monde où presque toutes les expériences sont possibles. C'est le summum de l'expression personnelle. Et c'est aussi la frontière ultime du marketing. La publicité Metaverse tire parti du fait que la plateforme combine immersion, connectivité et personnalisation.

Il n'est pas étonnant que le métaverse soit largement considéré comme un marché d'un billion de dollars. Certaines des plus grandes marques ont déjà de solides investissements dans le métaverse. Cela inclut Ralph Lauren, Gucci et Louis Vuitton. Ces premiers pionniers du métaverse voient également un retour sur investissement impressionnant. Le métaverse développe de nouvelles méthodes d'expérimentation de marque qui permettront aux gens d'essayer et d'acheter des tenues, des produits et de nouveaux looks sans jamais quitter la maison.

Types de publicité Metaverse

La nouvelle frontière du métaverse signifie que les entreprises sont libres d'essayer diverses nouvelles idées innovantes. Mais dans cet esprit, quelques méthodes de publicité métaverse sont déjà devenues des approches standard du sujet. Les exemples suivants sont quelques-unes des formes de marketing métaverse les plus réussies et les plus faciles à imiter.

Événements interactifs dans les mondes virtuels Metaverse

De nombreuses entreprises utilisent des événements virtuels interactifs comme forme de publicité métaverse. Il y a souvent une publicité intégrée de actualités du métaverse sources couvrant un événement. Et il est facile de se brancher sur plusieurs plates-formes pour voir celle qui convient le mieux. À l'heure actuelle, les Horizon Worlds, Decentraland, Fortnite, Roblox et même Minecraft de Meta ont obtenu de bons résultats en tant que plateformes publicitaires basées sur des événements. Cependant, trouver un bon ajustement est une partie essentielle du processus. Vous devez faire correspondre la marque, le produit, l'événement et la communauté sur la plate-forme de la manière la plus immersive possible. Un marketing métaverse réussi repose sur des expériences amusantes pour les participants.

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Tests et essais de produits

L'idée de « Essayez avant d'acheter » est une technique de marketing bien établie. Il établit un lien entre la marque et le client, permettant aux gens de voir ce que le produit peut faire pour eux. La pratique transforme le marketing passif en une expérience dynamique. Et l'expérience est ce qu'est la publicité métaverse. Imaginez voir votre apparence avec une nouvelle tenue en l'essayant dans le métaverse. Vous pouvez même enfiler un casque VR à prix raisonnable comme le Meta Quest et ressentez vraiment ce que c'est que de conduire une voiture qui vous intéresse.

Créer des objets de collection

Les objets de collection sont un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre marque. Il y a quelque chose de fondamentalement attrayant dans l'idée de collectionner des choses. Et cela s'étend même aux collections numériques au sein du métaverse. La publicité Metaverse axée sur les objets de collection numériques peut utiliser Chiffrement NFT technologies pour créer de véritables objets uniques et exclusifs. Et les biens virtuels sont déjà un élément brûlant dans le métaverse, avec une valeur marchande actuelle directe vers l'avatar de $54 milliards. Tout comme Internet a apporté la conversion des ventes en ligne vers hors ligne, le métaverse apportera des possibilités métaverse vers hors ligne. Progrès en crypto métaverse et les technologies associées montrent à quel point ce marché peut croître rapidement.

S'engager avec les communautés existantes

N'oubliez pas que la publicité métaverse est une expérience active. Les clients potentiels font partie du marketing plutôt que des observateurs passifs. Cela pose des difficultés supplémentaires car les entreprises doivent surmonter la méfiance initiale des gens envers la publicité. Mais certaines campagnes réussies soulignent le fait que la clé est simplement de travailler avec, plutôt que contre, les communautés existantes. Par exemple, certaines marques se sont associées à la communauté des développeurs Roblox. Ceci est quelque peu analogue à l'utilisation d'influenceurs dans les campagnes sur les réseaux sociaux. La nécessité de cultiver un buzz positif dans le métaverse est un obstacle supplémentaire. Mais il offre également des avantages intégrés une fois maîtrisé.

Commercialisation en réalité augmentée

La publicité Metaverse est souvent considérée comme intrinsèquement liée à du matériel coûteux. Mais les gens oublient souvent que les smartphones sont des appareils compatibles avec le métaverse qui excellent avec la réalité augmentée. Plusieurs entreprises ont déjà connu un grand succès avec le marketing métaverse qui tire parti de la réalité augmentée par téléphone. La force de la réalité augmentée réside dans la façon dont elle vous permet d'intégrer le numérique dans le monde physique. Par exemple, Home Depot utilise AR pour permettre aux gens de voir à quoi ressembleraient les pièces avec différentes nuances de peinture du magasin. Vous pouvez découvrir d'autres exemples de marketing AR dans l'article « Marketing de la RA; Principaux exemples de marketing en réalité augmentée ».

Exemples concrets de publicité Metaverse

Maintenant que vous avez vu une partie de la théorie de la publicité métaverse, vous vous interrogez probablement sur la pratique. Comment les grandes marques et entreprises tirent-elles parti des techniques évoquées précédemment pour obtenir des résultats solides dans le métaverse ? La réponse se trouve dans les exemples de publicité métavers suivants.

Gucci sur Roblox

Gucci a fait ses premiers pas dans le métaverse Roblox avec des événements temporaires comme Gucci Garden. Cette première incursion dans la publicité métaverse a été un tel succès que Gucci a créé une nouvelle zone persistante dans Roblox appelée Gucci Town. Gucci a magistralement mélangé un cadre urbain immersif avec des jardins et des thèmes qui lient les joueurs à la marque. Par exemple, le cadre de la ville propose des mini-jeux et des cafés comme tirage au sort.

Le jardin central relie tout ensemble pour aider à guider les utilisateurs vers tous les emplacements au sein de Gucci Town. Mais les utilisateurs se promenant dans la région peuvent également acheter des équipements virtuels Gucci et voir l'histoire de l'entreprise exposée avec des sacs à main vintage et d'autres accessoires. C'est une plongée profonde à la fois dans les produits actuels de l'entreprise et dans son histoire plus large. Gucci ne se contente pas de vendre des articles. C'est aussi établir une relation entre la personne et la marque. Les utilisateurs se retrouvent essentiellement à parcourir un historique des jalons de l'entreprise.

Vidéo: Bienvenue sur Gucci Town 

Budweiser sur Zed Run

Beaucoup de gens ont de bons souvenirs d'avoir bu du Budweiser lors de courses de chevaux. Et Budweiser s'est associé à la société de courses de chevaux numériques Zed Run pour mettre cette expérience en ligne. La publicité métaverse de Budweiser commence par un NFT appelé Budweiser Pass. Ce NFT agit comme un ticket d'accès à diverses activités de marque. Celles-ci vont de la marchandise à thème du Budweiser à la possibilité de faire la course avec le Budweiser Clydesdales numérique. Et les NFT sont, bien sûr, des éléments uniques non copiables.

Seuls 2 500 NFT Budweiser Pass sont disponibles. Et chacun tombe dans des niveaux spécifiques. 1 600 sont des Clydesdale classiques, 800 ont une enseigne au néon Budweiser et 100 présentent une lueur dorée sur le logo de Budweiser. Le fait que Budweiser soit désormais la bière officielle de Zed Run ne surprendra pas les fans de la société, car cela ne fait que renforcer le succès initial du partenariat de Zed Run avec la société mère de Budweiser, Anheuser-Busch InBev.

Vidéo: Budweiser X ZED RUN

Wendy’s sur Fortnite

Fortnite, à partir de Epic Games, est un phénomène mondial qui mélange le jeu gratuit avec le métaverse. Fortnite a commencé comme un simple jeu. Et, bien sûr, c'était un jeu à la mode avec des joueurs de tous les groupes d'âge. Mais au fil du temps, le système s'est développé pour devenir tout un métaverse lié au jeu. Celui qui a été l'hôte de tout, des promotions de films aux concerts remplis d'étoiles.

Il n'est pas étonnant que Wendy’s ait été désireux d'établir une présence publicitaire dans le métaverse Fortnite. Et une convergence de désir et de potentiel s'est produite lors d'un événement axé sur l'alimentation dans le jeu. Wendy’s a mis en place une diffusion en direct sur Twitch et a utilisé ses réseaux sociaux pour annoncer ce fait au monde. La marque a défini un paramètre de mission : détruire tous les congélateurs des restaurants de hamburgers. Cela a souligné que la chaîne « N'a pas. Faire. Congelé. ». Il a gagné 1,5 million de minutes regardées et une augmentation de 119% des mentions sur les réseaux sociaux.

publicité metaverse wendys fortnite

Attribution d'image: D&AD

NFT Coca-Cola

Coca-Cola est relativement nouveau dans la publicité métaverse. Mais ils ont pris un bon départ avec des NFT spéciaux issus d'un partenariat avec Tafi. Tafi est bien connu pour son développement d'avatars, et cette expertise se retrouve dans le partenariat Coca-Cola. L'équipe a créé des vestes spéciales portables basées sur NFT pour les avatars dans le métaverse Decentraland.

Les NFT font partie d'un « Coca-Cola Friendship Box » fait pour célébrer la Journée internationale de l'amitié. La campagne publicitaire métaverse propose également d'autres goodies dans la boîte. Ces objets de collection incluent un visualiseur sonore pour des moments mémorables comme un soda versé sur des glaçons ou les sons émis par un bouchon de bouteille sortant d'une bouteille froide de Coca-Cola. D'autres objets de collection incluent des cartes d'amitié spéciales basées sur NFT conçues dans le style des cartes à collectionner mémorables de Coca-Cola des années 1940. Coca-Cola organise même une fête sur le toit pour célébrer l'inauguration de l'événement et la nouvelle approche de l'entreprise envers le métaverse.

métaverse publicité coca cola

Attribution d'image: Tafi

Walking Dead sur SandBox

Robert Kirkman a connu un succès fantastique avec sa franchise Walking Dead et sa société Skybound Entertainment. Et il les amène dans le métaverse de The Sandbox. Skybound Entertainment a créé plus de vingt actifs The Walking Dead pour The Sandbox Marketplace. Les utilisateurs peuvent saisir cet équipement et entrer dans une zone spéciale du The Sandbox où ils trouvent un Alexandria en péril.

Les murs de Alexandria s'affaiblissent rapidement et la horde de morts-vivants cherche constamment un moyen d'entrer. Les marcheurs se sont également entassés devant les portes vulnérables de la ville. Et de sinistres machinations sont en cours au sein même de la ville. Le danger se cache à l'intérieur et à l'extérieur de Alexandria dans une histoire qui évoque bon nombre des meilleurs moments de l'histoire de la franchise. Les utilisateurs sont plongés dans l'action tout en étant témoins de ce que les outils Game Maker peuvent faire. Skybound Entertainment a réussi à mettre l'accent sur la capacité du marketing métaverse à engager pleinement les gens.

Vidéo: The Walking Dead Comics rejoint The Sandbox Metaverse

Plus d'exemples de publicité Metaverse

Les exemples précédents de publicité métaverse sont sans aucun doute impressionnants. Mais il est extrêmement important de se rappeler à quel point le métaverse est grand et attrayant. Même à ce stade précoce, essayer d'examiner chaque exemple vital de stratégie de marque métaverse revient à essayer d'examiner chaque instance de publicité dans le monde physique. Il existe de nombreuses campagnes métavers fascinantes, allant des vêtements de sport et de la mode aux repas qui couvrent la gamme entre la haute cuisine et la nourriture réconfortante. Vous pouvez continuer à enquêter sur les campagnes de marketing métavers les plus importantes dans l'article « Les 12 meilleures marques Metaverse vendant leurs produits par voie numérique ».

Metaverse Advertising: Préoccupations et défis

Bien sûr, là où il existe un domaine attrayant de potentiel inexploité, il y aura également des défis sans précédent pour la publicité métaverse qui se résument souvent à la question de la nouveauté. C'est une nouvelle frontière où les entreprises ne peuvent pas travailler à partir des mêmes manuels qui offrent des valeurs prédictives solides dans le monde physique. La publicité Metaverse est plus un pari. Avec des risques moins connus mais aussi des récompenses bien plus importantes. De plus, il y a aussi la question de l'accès public au métaverse.

Les expériences de métaverse les plus immersives nécessitent des dispositifs de métaverse comme les casques VR et les ordinateurs haut de gamme. Un accès limité au métaverse peut se traduire par un public plus limité pour les campagnes publicitaires du métaverse. Les entreprises doivent également investir davantage dans leur propre infrastructure. Cela comprend la création de plates-formes, mais aussi la recherche de ton et de présentation. En plus de tout le reste, les entreprises doivent également rechercher de nouveaux problèmes de cybersécurité lorsqu'elles entrent dans le métaverse.

La publicité Metaverse a de nouveaux défis. Mais le potentiel est vraiment sans précédent. Le métaverse vous permet de donner vie à votre imagination et de vous connecter directement avec votre public. Le métaverse est là, et il est prêt pour votre contribution créative.

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