Las marcas Metaverse bien pueden ser uno de los temas económicos más críticos en el mundo moderno. El metaverso es un mercado creciente del futuro. Y las empresas que ya aprovechan sus marcas dentro del metaverso están preparadas para una increíble cantidad de crecimiento. Al revisar los siguientes ejemplos, verá cómo las empresas aprovechan la nueva tecnología para lograr innovaciones novedosas. 

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¿Qué es el Metaverso?

Por supuesto, deberá comprender el metaverso para comprender las marcas del metaverso. El metaverso puede verse como una fusión o colaboración entre un mundo virtual en línea y uno analógico fuera de línea. Esto puede manifestarse como un mundo virtual en el que ingresas poniéndote gafas de realidad virtual. Pero el metaverso también puede tomar la forma de una superposición que da como resultado que los elementos en línea ingresen al mundo fuera de línea. La forma más avanzada de esta unión se llama realidad aumentada y normalmente se usa a través de gafas inteligentes o aplicaciones para teléfonos inteligentes. De hecho, también puede acceder al metaverso en computadoras y consolas de juegos.

Pero no importa qué forma tome el metaverso, siempre es un espacio virtual ilimitado. Este mundo abierto está lleno de nuevos lugares, personas y, como pronto verás, incluso mercados. El metaverso tiene formas de ganar dinero y gastarlo. Y las posibilidades están en constante crecimiento.

Puede descubrir más sobre los elementos fundamentales del metaverso leyendo “Guía Metaverse: Comprender estos conceptos básicos abrirá un mundo completamente nuevo“. Pero, ¿qué pasa con las empresas que actualmente hacen negocios en el metaverso? Pronto verá que algunas marcas de metaverso están reinventando la forma en que las personas ven el mundo.

¿Qué importancia puede tener el Metaverse para las marcas?

¿Por qué las empresas existentes están tan interesadas en convertirse en marcas de metaverso? Una de las razones más importantes es que el metaverso puede actuar esencialmente como una réplica del mundo real. Los productos de las tiendas fuera de línea se pueden replicar para los usuarios de cualquier parte del mundo. Esto elimina instantáneamente los límites geográficos para las ventas potenciales.

Los clientes tienen la opción de probar artículos digitales y verlos dentro de un mundo completamente en 3D. Y el elemento social del metaverso significa que los amigos pueden venir para dar su impresión de una nueva apariencia. Algunas empresas se benefician al unir su mercado en línea y fuera de línea. Otras empresas pueden beneficiarse creando un tipo de tienda completamente nuevo. Estas son ofertas digitalmente exclusivas. Y todo esto se puede vincular con billeteras digitales dentro del metaverso que facilitan la compra y venta de bienes. Es fácil ver el atractivo comercial del metaverso.

Las 12 mejores marcas de Metaverse que venden productos digitales

Aunque el concepto de metaverso y artículos digitales es nuevo, múltiples marcas de consumo ya han ingresado a los mundos virtuales para vender sus productos en forma de artículos digitales funcionales y diversos. Consulte la lista de doce marcas populares de metaverso de consumidores.

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Nike

Nike es una conocida marca de deportes y acondicionamiento físico que se enfoca en la diversión y la competencia y una de las marcas de consumo de metaverso de mayor alcance. Uno de los proyectos de metaverso más importantes de Nike se encuentra dentro del sistema Roblox.

Nikeland se creó para ayudar a integrar los deportes y el juego en un estilo de vida. Cuenta con parques, canchas, carreras de obstáculos y pistas para correr. Todo esto se ha construido cuidadosamente como una marca de metaverso para mostrar a las personas de qué se trata Nike. Además de esto, los jugadores pueden comprar productos Nike digitalizados, que van desde ropa hasta zapatos, y conectarse aún más con la marca. Nike creó múltiples métodos que permiten a las personas experimentar su ethos a través del metaverso.

Video: NIKELAND en Roblox: donde el deporte no tiene reglas

Zara

Zara es una marca de ropa española cuya entrada en el mercado de la moda digital es un proyecto de colaboración con el colectivo de moda de Corea del Sur Ader Error y la aplicación de Corea del Sur Zepeto. El proyecto busca identificar a la nueva generación a partir de la singularidad de los individuos mediante la creación de ropa y maquillaje virtual a disposición de los avatares personalizables en la aplicación. Básicamente, esto significa que la empresa adopta un enfoque innovador y de alta tecnología para la moda.

La versión de Zara de las marcas de consumo del metaverso destaca una de las partes importantes de la Web 3.0. Zara garantiza que las personas puedan cambiar su experiencia de compra entre el mundo real y el digital. Por ejemplo, su gama de ropa se extiende tanto a productos físicos como digitales con paletas distintivas de negro, amarillo, naranja brillante y azul marino. Incluso alter egos de modelos de renombre, como Mica Argañaraz, se pueden encontrar en el metaverso gracias a Zara.

Vídeo: ADERERROR x ZARA 'Be Generation AZ​'

Gucci

Gucci es una de las marcas de moda más famosas del mundo. Mientras tanto, Roblox es uno de los juegos y plataformas de metaverso más populares. No es de extrañar que una colaboración entre los dos haya creado algo único. Eso es exactamente lo que sucedió cuando Gucci creó una exhibición de jardín virtual dentro de Roblox. El evento fue parte de la celebración del centenario de Gucci.

La exposición destaca cómo el metaverso puede recrear la experiencia de compra. El hecho de que las ofertas digitales de Gucci solo se pudieran comprar por un tiempo limitado les dio a los usuarios una comprensión de la escasez. Estaban comprando algo único que también tenía un valor igualmente excepcional. Algunos de estos artículos fueron luego revendidos por los usuarios por mucho más que el valor de la versión del mundo real.

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Atribución de imagen: Gucci

Stella Artois

Stella Artois es parte de AB InBev, la fábrica de cerveza más grande del mundo. La marca también es un conocido patrocinador de algunas de las pistas de carreras más famosas. Pero Stella Artois decidió recientemente agregar algo nuevo a su relación con las carreras. Se convirtieron en uno de los primeros patrocinios deportivos en el metaverso al trabajar con Virtually Human Studio, que creó una plataforma de carreras digital verdaderamente única llamada Zed Run.

Durante los eventos del metaverso Zed Run, los espectadores no solo ven carreras de caballos en 3D. Las personas pueden criar y comprar caballos activamente para usarlos en las carreras. Stella Artois también saltó a la acción al ofrecer sus propias razas únicas, pieles de caballos e incluso está trabajando en una pista de carreras en 3D de marca. Los visitantes podrán disfrutar de una experiencia completa en las carreras del “Carreras en el Life Artois”.

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Atribución de imagen: Stella Artois

Adidas

Adidas es mejor conocido por su equipo deportivo. Su reclamo a la fama como una de las marcas de metaverso más importantes proviene de algo conocido como tokens no fungibles (NFT). Cuando la gente piensa en una NFT, generalmente está relacionada con imágenes en línea. Sin embargo, es esencial tener en cuenta que los modelos de metaverso también usan ilustraciones digitales. Como tales, los elementos del metaverso también pueden ser NFT. Adidas usa esa técnica para vender dispositivos portátiles tanto en el mundo físico como en el metaverso.

Adidas Originals creó una campaña NFT, “En el verso Meta”, en el que la famosa marca deportiva se asoció con tres de las marcas NFT más reconocidas: Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic y gmoney. El proyecto colaborativo se lanzó en diciembre de 2021, cuando se vendió una cantidad limitada de 30 000 NFT. Los artículos digitales portátiles exclusivos se pueden usar en varias plataformas de juegos basadas en blockchain.

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Atribución de imagen: Adidas: Hacia el Metaverso

Atari

Atari fue una de las primeras empresas en llevar los videojuegos al hogar. Gracias a una asociación con The Fabricant y Enjin, Atari está ayudando a crear una línea completa de moda de alta costura que se encuentra completamente dentro del ámbito digital. Parte de su atractivo proviene del hecho de que son obras de arte digital únicas que no tienen una versión en el mundo físico. Todos estos artículos resaltan una unión de alta moda e interactividad.

El trabajo de Atari con The Fabricant está impulsado por la tecnología Enjin. Como tales, estos productos son compatibles con todas las plataformas Enjin. Esto significa que los productos de Atari también se pueden almacenar en la mochila digital de Enjin Wallet.

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Atribución de imagen: Enjin × Atari × The Fabricant

Burberry

Burberry es una marca de alta costura conocida por sus colecciones de alta calidad. Pero la compañía entró recientemente en un nuevo ámbito de la moda después de colaborar con los diseñadores de juegos responsables de Honor of Kings. La colaboración trajo parte de la moda de Burberry al juego. El elemento más notable es un atuendo completo que consta de una gabardina, botas, un top corto y pantalones cortos.

La compañía también ofrece un chaleco con bordado de cristales, pantalones con pechera, una gabardina azul y botas de agua. Uno de los giros únicos es que los atuendos completos y las selecciones individuales están disponibles tanto en línea como fuera de línea. Esto destaca el tipo de convergencia que ha hecho que las marcas del metaverso sean tan intrigantes.

Video: Honor of Kings co-creación con Burberry por Riccardo Tisci 3

Forever 21

Forever 21 se abrió por primera vez en 1984, y ahora la cadena está abriendo nuevas ubicaciones, en el metaverso. Ahora es una de las marcas de consumo del metaverso que vende productos en Roblox. Pero Forever 21 tiene un giro único en la idea. En lugar de tener una sola tienda, permiten que los usuarios creen la suya propia. Los usuarios pueden crear una tienda Forever 21, colocarlos donde quieran, diseñar el interior e incluso contratar empleados que no sean personajes de jugadores.

Forever 21 también crea una alta paridad entre las ofertas de la marca del metaverso y los elementos del mundo real. Cuando la marca lance una nueva colección en el mundo real, estará disponible en sus ubicaciones de Roblox. Además, Forever 21 crea distritos temáticos que facilitan compartir imágenes de avatares.

Vídeo: Forever 21 Shop City

Vans

Vans a menudo se considera una de las primeras y más influyentes marcas de deportes de acción. Y hoy también son una de las marcas de metaverso más importantes. Vans dio el salto con el lanzamiento de “Vans World”: una experiencia interactiva, creada dentro del marco de Roblox.

Vans World brinda a los usuarios la oportunidad de probar las ofertas de la marca de manera similar a lo que experimentarían en el mundo real. Por ejemplo, los zapatos de Van son especialmente apreciados por los patinadores. Y Vans World dispone de una completa tienda de skate y localizaciones para practicar kickflips, ollies y cualquier otro truco. Brinda a los usuarios más que solo la oportunidad de ver cómo se verían los elementos individuales en ellos. Los usuarios también pueden experimentar todo el estilo de vida activo que normalmente se asocia con Vans.

Vídeo: Vans World, una experiencia Roblox “Off The Wall”

Ralph Lauren

Ralph Lauren es sinónimo de moda americana. Como tal, la noticia de que se estaban expandiendo al mundo digital fue una gran noticia entre las marcas del metaverso. Las ofertas de metaverso de Ralph Lauren están diseñadas exclusivamente en la plataforma Roblox y vienen con eventos temáticos. Por ejemplo, la experiencia Ralph Lauren Winter Escape permite a los usuarios disfrutar de actividades de temática invernal. Esto incluyó tostar malvaviscos, beber café y patinar sobre hielo en un paraíso invernal. Mientras tanto, los usuarios pueden navegar por la colección digital Ralph Lauren para tener la oportunidad de disfrutar de la moda vintage basada en las tendencias de la década de 1990. Los avatares se pueden vestir con varias prendas deportivas de los archivos de la marca de moda Ralph Lauren.

Vídeo: Presentación de Ralph Lauren: The Winter Escape

Tommy Hilfiger

Las marcas Metaverse generalmente adoptan contenido creado por el usuario, pero Tommy Hilfiger, en particular, se destaca por celebrar genuinamente el papel de las personas que hacen uso de sus productos. Tommy Hilfiger se ha asociado con el contenido generado por el usuario (UGC) para ofrecer una “Tommy x Roblox Creators” recopilación. La colección consta de 30 artículos de moda digital inspirados en los looks esenciales de la marca, que se pueden usar dentro de la plataforma Roblox. El propio Tommy Hilfiger se ha expresado notablemente sobre la colaboración. Mencionó cómo esta asociación permite a los usuarios crear sus propios giros únicos y creativos en el estilo de la marca oficial. Esta experiencia colaborativa puede atraer más la atención de la generación más joven de la marca de moda establecida.

Video: Presentamos: Tommy X Roblox Creators

Balenciaga

Balenciaga es una de las casas de lujo francesas más conocidas. Sus ofertas a menudo evocan una estética casi de otro mundo. Como tal, puede que no sea una sorpresa descubrir que son una de las marcas del metaverso que se asocia con el gigante de los juegos Fortnite. La asociación incluye decorar algunos de los personajes de Fortnite con el aspecto icónico de Balenciaga. Estas "conjuntos de ajuste" incluyen una sudadera con capucha Balenciaga x Fortnite, así como anteojos de sol tipo ojo de gato y botas.

Los usuarios también pueden comprar piezas en una tienda virtual Balenciaga, establecida dentro de Fortnite. Tienen mucha libertad para mezclar y combinar sus elecciones de moda. La empresa también ha desarrollado una combinación de contenido generado por el usuario e imágenes de vallas publicitarias estándar, cuyo ciclo proporciona una "lookbook vivo".

Vídeo: Balenciaga lleva la moda digital a Fortnite

Marcas Metaverse y Facebook

Una empresa entre las marcas del metaverso merece atención adicional. Facebook recientemente renombrado como Meta. Junto con el cambio de marca vino un enfoque oficial en el metaverso. Podría decirse que Facebook es uno de los jugadores más destacados en el desarrollo del metaverso. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, explica que el metaverso continúa con el deseo de la empresa de utilizar la tecnología para conectar a las personas. El metaverso Facebook está tomando forma con hardware como su Oculus. Pero la compañía también está trabajando en implementaciones de software del metaverso como Horizon Home y Worlds. Puedes conocer la historia completa en “Facebook Metaverso; Explicado, Ejemplos, Dispositivos, Visión y Críticas“.

Estos ejemplos resaltan cuán dinámica puede ser la economía del metaverso. Las marcas de consumo Metaverse reúnen múltiples mundos para los usuarios. La gente no solo está probando nuevas modas. También se involucran con las actividades asociadas con esas marcas para experimentarlas por completo.

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