As marcas Metaverse podem muito bem ser um dos assuntos econômicos mais críticos do mundo moderno. O metaverso é um mercado crescente do futuro. E as empresas que já alavancam suas marcas no metaverso estão prontas para um crescimento incrível. Ao examinar os exemplos a seguir, você verá como as empresas aproveitam a nova tecnologia para obter inovações. 

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O que é o Metaverse?

Claro, você precisará entender o metaverso para entender as marcas do metaverso. O metaverso pode ser visto como uma fusão ou colaboração entre um mundo virtual online e o analógico offline. Isso pode se manifestar como um mundo virtual no qual você entra usando óculos de realidade virtual. Mas o metaverso também pode assumir a forma de uma sobreposição que resulta em elementos online entrando no mundo offline. A forma mais avançada dessa união é chamada de realidade aumentada e normalmente é usada por meio de óculos inteligentes ou aplicativos de smartphone. Na verdade, você também pode acessar o metaverso em computadores e consoles de jogos.

Mas não importa a forma que o metaverso tome, é sempre um espaço virtual ilimitado. Este mundo aberto está repleto de novos lugares, pessoas e, como você verá em breve – até mesmo mercados. O metaverso tem maneiras de ganhar dinheiro e gastá-lo. E as possibilidades estão em constante crescimento.

Você pode descobrir mais sobre os elementos fundamentais do metaverso lendo “Guia Metaverse: Entender esses conceitos básicos abrirá um mundo totalmente novo“. Mas e as empresas que atualmente fazem negócios no metaverso? Você verá em breve que algumas marcas do metaverso estão reinventando a forma como as pessoas veem o mundo.

Quão significativo pode ser o Metaverse para as marcas?

Por que as empresas existentes estão tão interessadas em se tornar marcas do metaverso? Uma das razões mais significativas é que o metaverso pode atuar essencialmente como uma réplica do mundo real. As mercadorias das lojas offline podem ser replicadas para usuários em qualquer lugar do mundo. Isso remove instantaneamente os limites geográficos para vendas em potencial.

Os clientes têm a opção de experimentar itens digitais e vê-los em um mundo totalmente 3D. E o elemento social do metaverso significa que os amigos podem aparecer para dar a impressão de um novo visual. Algumas empresas se beneficiam ao unir seus mercados online e offline. Outras empresas podem se beneficiar criando um tipo totalmente novo de loja. Estas são ofertas exclusivas digitalmente. E tudo isso pode ser vinculado a carteiras digitais dentro do metaverso que facilitam a compra e venda de mercadorias. É fácil ver o apelo comercial do metaverso.

As 12 principais marcas Metaverse que vendem produtos digitais

Embora o conceito do metaverso e dos itens digitais seja novo, várias marcas de consumo já entraram nos mundos virtuais para vender seus produtos na forma de itens digitais funcionais e diversos. Confira a lista de doze marcas populares do metaverso de consumo.

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Nike

Nike é uma marca de esportes e fitness bem conhecida que se concentra em diversão e competição e uma das marcas de consumo metaverso de maior alcance. Um dos projetos de metaverso mais significativos do Nike está localizado no sistema Roblox.

Nikeland foi criado para ajudar a integrar o esporte e o jogo em um estilo de vida. Tem parques, quadras, pistas de obstáculos e pistas de corrida. Tudo isso foi cuidadosamente construído como uma marca de metaverso para mostrar às pessoas o que é o Nike. Além disso, os jogadores podem adquirir produtos Nike digitalizados, desde roupas a sapatos, e se conectar ainda mais com a marca. O Nike criou vários métodos que permitem que as pessoas experimentem seu ethos através do metaverso.

Vídeo: NIKELAND no Roblox – Onde o esporte não tem regras

Zara

Zara é uma marca de vestuário espanhola cuja entrada no mercado de moda digital é um projeto colaborativo com o coletivo de moda sul-coreano Ader Error e o aplicativo sul-coreano Zepeto. O projeto busca identificar a nova geração a partir da singularidade dos indivíduos, criando roupas e maquiagens virtuais disponíveis para os avatares personalizáveis no aplicativo. Isso significa essencialmente que a empresa adota uma abordagem inovadora e de alta tecnologia para a moda.

A opinião do Zara sobre as marcas de consumo do metaverso destaca uma das partes importantes da Web 3.0. O Zara garante que as pessoas possam fazer a transição de sua experiência de compra entre o mundo real e o digital. Por exemplo, sua gama de roupas se estende a bens físicos e digitais com paletas distintas de preto, amarelo, laranja brilhante e azul marinho. Mesmo alter egos de modelos de renome, como Mica Argañaraz, podem ser encontrados no metaverso graças ao Zara.

Vídeo: ADEERROR x ZARA 'Be Generation AZ​'

Gucci

Gucci é uma das marcas de moda mais famosas do mundo. Enquanto isso, Roblox é um dos jogos e plataformas mais populares do metaverso. Não é à toa que uma colaboração entre os dois criou algo único. Foi exatamente isso que aconteceu quando o Gucci criou uma exposição de jardim virtual no Roblox. O evento fez parte da comemoração do 100º aniversário do Gucci.

A exposição destaca como o metaverso pode recriar a experiência de compra. O fato de as ofertas digitais do Gucci só poderem ser compradas por um tempo limitado deu aos usuários uma compreensão da escassez. Eles estavam comprando algo único que também tinha um valor igualmente excepcional. Alguns desses itens foram posteriormente revendidos pelos usuários por muito mais do que o valor da versão do mundo real.

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Atribuição de imagem: Gucci

Stella Artois

A Stella Artois faz parte da AB InBev, a maior cervejaria do mundo. A marca é também um conhecido patrocinador de algumas das mais famosas pistas de corrida. Mas o Stella Artois decidiu recentemente adicionar algo novo ao seu relacionamento com as corridas. Eles se tornaram um dos primeiros patrocínios esportivos no metaverso ao trabalhar com o Virtually Human Studio, que criou uma plataforma de corrida digital verdadeiramente única chamada Zed Run.

Durante os eventos do metaverso Zed Run, os espectadores não assistem apenas a corridas de cavalos em 3D. As pessoas podem ativamente criar e comprar cavalos para serem usados nas corridas. O Stella Artois também entrou em ação oferecendo suas próprias raças exclusivas, peles de cavalos e está até trabalhando em uma pista de corrida 3D de marca. Os visitantes poderão desfrutar de uma experiência completa nas corridas do “Corrida na Vida Artois”.

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Atribuição de imagem: Stella Artois

Adidas

Adidas é mais conhecido por equipamentos esportivos. Sua reivindicação à fama como uma das marcas mais importantes do metaverso vem de algo conhecido como tokens não fungíveis (NFT). Quando as pessoas pensam em um NFT, geralmente está relacionado a imagens online. No entanto, é essencial ter em mente que os modelos do metaverso também usam arte digital. Como tal, os itens do metaverso também podem ser NFTs. O Adidas usa essa técnica para vender wearables tanto no mundo físico quanto no metaverso.

Adidas Originals criou uma campanha NFT, “No Metaverse”, em que a famosa marca esportiva fez parceria com três das mais renomadas marcas NFT – Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic e gmoney. O projeto colaborativo foi lançado em dezembro de 2021, quando uma quantidade limitada de 30.000 NFTs foi vendida. Os itens digitais vestíveis exclusivos podem ser usados em várias plataformas de jogos baseadas em blockchain.

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Atribuição de imagem: Adidas: No Metaverse

Atari

A Atari foi uma das primeiras empresas a trazer videogames para casa. Graças a uma parceria com The Fabricant e Enjin, Atari está ajudando a criar uma linha completa de moda de alta costura que fica inteiramente dentro do reino digital. Parte de seu apelo decorre do fato de serem obras de arte digital únicas que não têm uma versão no mundo físico. Todos esses itens destacam uma união de alta moda e interatividade.

O trabalho do Atari com o The Fabricant é alimentado pela tecnologia Enjin. Como tal, estes produtos são compatíveis com todas as plataformas Enjin. Isso significa que as mercadorias da Atari também podem ser armazenadas na mochila digital da Enjin Wallet.

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Atribuição de imagem: Enjin x Atari x The Fabricant

Burberry

Burberry é uma marca de alta moda conhecida por suas coleções de alta qualidade. Mas a empresa recentemente entrou em um novo reino da moda depois de colaborar com os designers de jogos responsáveis pelo Honor of Kings. A colaboração trouxe um pouco da moda do Burberry para o jogo. O item mais notável é uma roupa inteira composta por um casaco, botas, top e shorts.

A empresa também oferece um colete com bordado de cristal, calça com babador na frente, trench coat azul e botas wader. Uma das reviravoltas únicas é que as roupas completas e as seleções individuais estão disponíveis online e offline. Isso destaca o tipo de convergência que tornou as marcas do metaverso tão intrigantes.

Vídeo: Honor of Kings co-criação com Burberry por Riccardo Tisci 3

Forever 21

O Forever 21 foi inaugurado em 1984 e agora a rede está abrindo novos locais – no metaverso. Agora é uma das marcas de consumo do metaverso que vende mercadorias no Roblox. Mas o Forever 21 tem um toque único na ideia. Em vez de administrar uma única loja, eles permitem que os usuários criem suas próprias. Os usuários podem criar uma loja Forever 21, colocá-los onde quiserem, projetar o interior e até contratar funcionários de personagens não-jogadores.

O Forever 21 também cria uma alta paridade entre as ofertas da marca metaverse e os itens do mundo real. Quando a marca lançar uma nova coleção no mundo real, ela estará prontamente disponível em seus locais da Roblox. Além disso, o Forever 21 cria distritos temáticos que facilitam o compartilhamento de imagens de avatar.

Vídeo: Forever 21 Shop City

Vans

A Vans é frequentemente considerada uma das primeiras e mais influentes marcas de esportes de ação. E hoje eles também são uma das marcas mais importantes do metaverso. Vans deu o salto com o lançamento do “Vans World”: uma experiência interativa, criada dentro do framework Roblox.

O Vans World oferece aos usuários a chance de experimentar as ofertas da marca de maneira semelhante ao que eles experimentariam no mundo real. Por exemplo, os sapatos de Van são particularmente amados por skatistas. E o Vans World tem uma loja de skate completa e locais para praticar kickflips, ollies e qualquer outro truque. Ele oferece aos usuários mais do que apenas uma chance de ver como os itens individuais podem ficar neles. Os usuários também podem experimentar todo o estilo de vida ativo que normalmente está associado ao Vans.

Vídeo: Vans World, uma experiência Roblox “Off The Wall”

Ralph Lauren

Ralph Lauren é sinônimo de moda americana. Como tal, a notícia de que eles estavam se expandindo para o mundo digital foi uma grande notícia entre as marcas do metaverso. As ofertas do metaverso do Ralph Lauren são projetadas exclusivamente na plataforma Roblox e vêm com eventos temáticos. Por exemplo, a experiência Ralph Lauren Winter Escape permite que os usuários desfrutem de atividades com temas de inverno. Isso inclui torrar marshmallows, beber café e patinar no gelo em um país das maravilhas invernal. Enquanto isso, os usuários podem navegar na Coleção Digital Ralph Lauren para ter a chance de desfrutar de moda vintage baseada nas tendências da década de 1990. Os avatares podem ser enfeitados com várias roupas esportivas dos arquivos da marca de moda Ralph Lauren.

Vídeo: Apresentando Ralph Lauren: The Winter Escape

Tommy Hilfiger

As marcas Metaverse normalmente adotam conteúdo criado pelo usuário, mas Tommy Hilfiger, em particular, é notável por celebrar genuinamente o papel das pessoas que usam seus produtos. O Tommy Hilfiger se uniu ao conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para oferecer uma “Tommy x Roblox Creators” coleção. A coleção é composta por 30 itens de moda digital inspirados nos looks essenciais da marca, que podem ser usados dentro da plataforma Roblox. O próprio Tommy Hilfiger foi notavelmente vocal sobre a colaboração. Ele mencionou como essa parceria permite que os usuários criem suas próprias reviravoltas únicas e criativas no estilo oficial da marca. Essa experiência colaborativa pode ganhar mais atenção da geração mais jovem da marca de moda estabelecida.

Vídeo: Apresentando: Tommy X Roblox Creators

Balenciaga

Balenciaga é uma das casas de luxo francesas mais conhecidas. Suas ofertas muitas vezes evocam uma estética quase sobrenatural. Como tal, pode não ser uma surpresa descobrir que eles são uma das marcas do metaverso em parceria com o gigante dos jogos Fortnite. A parceria inclui alguns dos personagens do Fortnite com a aparência icônica do Balenciaga. Esses "conjuntos de ajuste" incluem um moletom com capuz Balenciaga x Fortnite, bem como óculos de sol e botas gatinho.

Os usuários também podem comprar peças em uma loja virtual Balenciaga, estabelecida dentro da Fortnite. Eles têm muita liberdade para misturar e combinar suas escolhas de moda. A empresa também desenvolveu uma mistura de conteúdo gerado pelo usuário e imagens padrão de outdoors, que se alternam para fornecer um “livro vivo”.

Vídeo: Balenciaga traz a moda digital para Fortnite

Metaverse Marcas e Facebook

Uma empresa entre as marcas do metaverso merece atenção extra. Facebook recentemente renomeado como Meta. Junto com o rebranding veio um foco oficial no metaverso. Facebook é sem dúvida um dos jogadores mais proeminentes no desenvolvimento do metaverso. O CEO da Facebook, Mark Zuckerberg, explica que o metaverso dá continuidade ao desejo da empresa de usar a tecnologia para conectar as pessoas. O metaverso Facebook está tomando forma com hardware como o Oculus. Mas a empresa também está trabalhando em implementações de software do metaverso como Horizon Home e Worlds. Você pode conhecer a história completa em “Facebook Metaverso; Explicado, Exemplos, Dispositivos, Visão e Críticos“.

Esses exemplos destacam como a economia do metaverso pode ser dinâmica. Metaverse marcas de consumo reúnem vários mundos para os usuários. As pessoas não estão apenas experimentando novas modas. Eles também estão se envolvendo com as atividades associadas a essas marcas para experimentá-las completamente.

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