Les marques Metaverse pourraient bien être l'un des sujets économiques les plus critiques du monde moderne. Le métaverse est un marché du futur en pleine croissance. Et les entreprises qui tirent déjà parti de leurs marques au sein du métaverse sont prêtes pour une croissance incroyable. En examinant les exemples suivants, vous verrez comment les entreprises exploitent les nouvelles technologies pour réaliser de nouvelles innovations. 

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Qu'est-ce que le Metaverse ?

Bien sûr, vous devrez comprendre le métaverse pour comprendre les marques de métaverse. Le métaverse peut être vu comme une fusion ou une collaboration entre un monde virtuel en ligne et un monde analogique hors ligne. Cela peut se manifester par un monde virtuel dans lequel vous entrez en enfilant des lunettes VR. Mais le métaverse peut aussi prendre la forme d'une superposition qui fait entrer des éléments en ligne dans le monde hors ligne. La forme la plus avancée de cette union est appelée réalité augmentée et est généralement utilisée via des lunettes intelligentes ou des applications pour smartphone. En fait, vous pouvez également accéder au métaverse sur les ordinateurs et les consoles de jeux.

Mais quelle que soit la forme que prend le métaverse, c'est toujours un espace virtuel illimité. Ce monde ouvert est rempli de nouveaux lieux, de personnes et, comme vous le verrez bientôt, même de marchés. Le métaverse a des moyens de gagner de l'argent et de le dépenser. Et les possibilités ne cessent de croître.

Vous pouvez en savoir plus sur les éléments fondamentaux du métaverse en lisant "Guide Metaverse : comprendre ces bases ouvrira un tout nouveau monde“. Mais qu'en est-il des entreprises qui font actuellement des affaires dans le métaverse ? Vous verrez bientôt que certaines marques métavers réinventent la façon dont les gens regardent le monde.

Quelle importance le Metaverse peut-il avoir pour les marques ?

Pourquoi les entreprises existantes sont-elles si intéressées à devenir des marques métavers ? L'une des raisons les plus importantes est que le métaverse peut essentiellement agir comme une réplique du monde réel. Les marchandises des magasins hors ligne peuvent être reproduites pour les utilisateurs partout dans le monde. Cela supprime instantanément les frontières géographiques pour les ventes potentielles.

Les clients ont la possibilité d'essayer des articles numériques et de les voir dans un monde entièrement en 3D. Et l'élément social du métaverse signifie que des amis peuvent venir donner leur impression d'un nouveau look. Certaines entreprises tirent profit de l'association de leurs marchés en ligne et hors ligne. D'autres entreprises peuvent en bénéficier en créant un tout nouveau type de magasin. Ce sont des offres exclusives numériques. Et tout cela peut être lié à des portefeuilles numériques dans le métaverse qui facilitent l'achat et la vente de biens. Il est facile de voir l'attrait commercial du métaverse.

Top 12 des marques Metaverse vendant des produits numériques

Même si le concept de métaverse et d'articles numériques est nouveau, de nombreuses marques grand public sont déjà entrées dans les mondes virtuels pour vendre leurs produits sous la forme d'articles numériques fonctionnels et diversifiés. Consultez la liste des douze marques populaires de métaverse grand public.

Nike

Nike est une marque de sport et de fitness bien connue qui se concentre sur le plaisir et la compétition et l'une des marques grand public métaverse les plus étendues. L'un des projets de métaverse les plus importants de Nike est situé dans le système Roblox.

Nikeland a été créé pour aider à intégrer le sport et le jeu dans un style de vie. Il a des parcs, des courts, des parcours d'obstacles et des pistes de course. Tout cela a été soigneusement construit en tant que marque métaverse pour montrer aux gens ce qu'est le Nike. En plus de cela, les joueurs peuvent acheter des produits Nike numérisés, allant des vêtements aux chaussures, et se connecter encore plus avec la marque. Nike a créé plusieurs méthodes qui permettent aux gens de découvrir leur philosophie à travers le métaverse.

Vidéo : NIKELAND sur Roblox – Là où le sport n'a pas de règles

Zara

Zara est une marque de vêtements espagnole dont l'entrée sur le marché de la mode numérique est un projet collaboratif avec le collectif de mode sud-coréen Ader Error et l'application sud-coréenne Zepeto. Le projet cherche à identifier la nouvelle génération à partir de la singularité des individus en créant des vêtements et maquillages virtuels à disposition des avatars personnalisables sur l'application. Cela signifie essentiellement que l'entreprise adopte une approche innovante et high-tech de la mode.

Le point de vue de Zara sur les marques grand public métaverse met en évidence l'une des parties importantes du Web 3.0. Zara garantit que les gens peuvent faire passer leur expérience d'achat entre le monde réel et le monde numérique. Par exemple, leur gamme de vêtements s'étend à la fois aux biens physiques et numériques avec des palettes distinctives de noir, jaune, orange vif et bleu marine. Même les alter ego de modèles renommés, tels que Mica Argañaraz, peuvent être trouvés dans le métaverse grâce à Zara.

Vidéo : ADERERROR x ZARA 'Be Generation AZ​'

Gucci

Gucci est l'une des marques de mode les plus célèbres au monde. Pendant ce temps, Roblox est l'un des jeux et plates-formes métavers les plus populaires. Il n'est pas étonnant qu'une collaboration entre les deux ait créé quelque chose d'unique. C'est exactement ce qui s'est passé lorsque Gucci a créé une exposition de jardin virtuelle au sein de Roblox. L'événement faisait partie de la célébration du 100e anniversaire de Gucci.

L'exposition met en lumière comment le métaverse peut recréer l'expérience d'achat. Le fait que les offres numériques de Gucci ne pouvaient être achetées que pendant une durée limitée a donné aux utilisateurs une compréhension de la rareté. Ils achetaient quelque chose d'unique qui avait aussi une valeur tout aussi exceptionnelle. Certains de ces articles ont ensuite été revendus par les utilisateurs pour bien plus que la valeur de la version réelle.

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Attribution d'image: Gucci

Stella Artois

Stella Artois fait partie de AB InBev, la plus grande brasserie de bière au monde. La marque est également un sponsor bien connu de certaines des pistes de course les plus célèbres. Mais Stella Artois a récemment décidé d'ajouter quelque chose de nouveau à sa relation avec la course. Ils sont devenus l'un des premiers sponsors sportifs du métaverse en travaillant avec Virtually Human Studio, qui a créé une plate-forme de course numérique vraiment unique appelée Zed Run.

Lors des événements du métaverse Zed Run, les spectateurs ne se contentent pas de regarder des courses de chevaux en 3D. Les gens peuvent activement élever et acheter des chevaux à utiliser dans les courses. Stella Artois s'est également lancé dans l'action en proposant ses propres races et peaux de chevaux uniques et travaille même sur un circuit de course 3D de marque. Les visiteurs pourront vivre une expérience complète lors des courses du "Course dans la Vie Artois".

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Attribution d'image: Stella Artois

Adidas

Adidas est surtout connu pour les équipements de sport. Leur prétention à la renommée en tant que l'une des marques de métaverse les plus cruciales vient de quelque chose connu sous le nom de jetons non fongibles (NFT). Lorsque les gens pensent à un NFT, cela est généralement lié aux images en ligne. Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit que les modèles de métaverse utilisent également des illustrations numériques. En tant que tels, les éléments de métaverse peuvent également être des NFT. Adidas utilise cette technique pour vendre des vêtements à la fois dans le monde physique et dans le métaverse.

Adidas Originals a créé une campagne NFT, "Dans le Metaverse", dans lequel la célèbre marque de sport s'est associée à trois des marques NFT les plus renommées - Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic et gmoney. Le projet collaboratif a été lancé en décembre 2021, lorsqu'un nombre limité de 30 000 NFT ont été vendus. Les objets numériques portables exclusifs peuvent être utilisés sur diverses plates-formes de jeu basées sur la blockchain.

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Attribution d'image: Adidas : dans le Metaverse

Atari

Atari a été l'une des premières entreprises à intégrer les jeux vidéo à la maison. Grâce à un partenariat avec The Fabricant et Enjin, Atari contribue à créer toute une ligne de mode haute couture qui s'inscrit entièrement dans le domaine numérique. Une partie de leur attrait découle du fait qu'il s'agit d'œuvres d'art numérique uniques en leur genre qui n'ont pas de version dans le monde physique. Ces articles mettent tous en évidence une union de la haute couture et de l'interactivité.

Le travail de Atari avec The Fabricant est alimenté par la technologie Enjin. A ce titre, ces produits sont compatibles avec toutes les plates-formes Enjin. Cela signifie que les marchandises de Atari peuvent également être stockées dans le sac à dos numérique de Enjin Wallet.

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Attribution d'image: Enjin × Atari × The Fabricant

Burberry

Burberry est une marque de haute couture bien connue pour ses collections de haute qualité. Mais la société est récemment entrée dans un tout nouveau domaine de la mode après avoir collaboré avec les concepteurs de jeux responsables de Honor of Kings. La collaboration a apporté une partie de la mode de Burberry dans le jeu. L'article le plus remarquable est une tenue complète composée d'un trench-coat, de bottes, d'un haut court et d'un short.

L'entreprise propose également un gilet orné de cristaux brodés, un pantalon à plastron, un trench-coat bleu et des cuissardes. L'un des rebondissements uniques est que les tenues complètes et les sélections individuelles sont disponibles en ligne et hors ligne. Cela met en évidence le type de convergence qui a rendu les marques métavers si intrigantes.

Vidéo : Honor of Kings co-création avec Burberry par Riccardo Tisci 3

Forever 21

Forever 21 a été ouvert pour la première fois en 1984, et maintenant la chaîne ouvre de nouveaux emplacements - dans le métaverse. C'est maintenant l'une des marques grand public du métaverse vendant des marchandises dans Roblox. Mais Forever 21 a une tournure unique sur l'idée. Au lieu de gérer un seul magasin, ils permettent aux utilisateurs de créer le leur. Les utilisateurs peuvent créer un magasin Forever 21, les placer où ils veulent, concevoir l'intérieur et même embaucher des employés de personnages non joueurs.

Forever 21 crée également une parité élevée entre les offres de la marque métaverse et les articles du monde réel. Lorsque la marque publiera une nouvelle collection dans le monde réel, elle sera facilement disponible dans ses magasins Roblox. De plus, Forever 21 crée des quartiers thématiques qui facilitent le partage d'images d'avatar.

Vidéo : Forever 21 Shop City

Vans

Vans est souvent considérée comme l'une des premières et des plus influentes marques de sports d'action. Et aujourd'hui, ils sont également l'une des marques de métaverse les plus importantes. Vans a franchi le pas avec le lancement de "Vans World": une expérience interactive, créée dans le cadre de Roblox.

Vans World donne aux utilisateurs la possibilité d'essayer les offres de la marque d'une manière similaire à ce qu'ils vivraient dans le monde réel. Par exemple, les chaussures Van's sont particulièrement appréciées des skateurs. Et Vans World dispose d'un magasin de skate complet et d'emplacements pour pratiquer des kickflips, des ollies et tout autre truc. Cela donne aux utilisateurs plus qu'une simple chance de voir à quoi les éléments individuels pourraient ressembler sur eux. Les utilisateurs peuvent également découvrir l'ensemble du mode de vie actif généralement associé au Vans.

Vidéo : Vans World, une expérience Roblox « Off The Wall »

Ralph Lauren

Ralph Lauren est synonyme de mode américaine. En tant que tel, la nouvelle qu'ils se développaient dans le monde numérique était une grande nouvelle parmi les marques du métaverse. Les offres de métaverse de Ralph Lauren sont conçues exclusivement sur la plate-forme Roblox et sont accompagnées d'événements thématiques. Par exemple, l'expérience Ralph Lauren Winter Escape permet aux utilisateurs de profiter d'activités sur le thème de l'hiver. Cela comprenait griller des guimauves, boire du café et faire du patin à glace dans un pays des merveilles hivernal. Pendant ce temps, les utilisateurs peuvent parcourir la collection numérique Ralph Lauren pour avoir une chance de profiter de la mode vintage basée sur les tendances des années 1990. Les avatars peuvent être parés de divers vêtements de sport issus des archives de la marque de mode Ralph Lauren.

Vidéo : Présentation du Ralph Lauren: The Winter Escape

Tommy Hilfiger

Les marques Metaverse adoptent généralement le contenu créé par les utilisateurs, mais Tommy Hilfiger, en particulier, est remarquable pour célébrer véritablement le rôle des personnes qui utilisent leurs produits. Tommy Hilfiger s'est associé au contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour offrir un "Tommy x Roblox Creators" le recueil. La collection se compose de 30 articles de mode numériques inspirés des looks essentiels de la marque, qui peuvent être utilisés sur la plateforme Roblox. Tommy Hilfiger lui-même a notamment parlé de la collaboration. Il a expliqué comment ce partenariat permet aux utilisateurs de créer leurs propres rebondissements uniques et créatifs sur le style de la marque officielle. Cette expérience collaborative peut attirer davantage l'attention de la jeune génération de la marque de mode établie.

Vidéo : Présentation : Tommy X Roblox Creators

Balenciaga

Balenciaga est l'une des maisons de luxe françaises les plus connues. Leurs offres évoquent souvent une esthétique presque surnaturelle. En tant que tel, il n'est peut-être pas surprenant de constater qu'il s'agit de l'une des marques du métaverse en partenariat avec le géant du jeu Fortnite. Le partenariat comprend la décoration de certains des personnages Fortnite dans les looks emblématiques de Balenciaga. Ces "ensembles adaptés" comprennent un sweat à capuche Balenciaga x Fortnite, ainsi que des lunettes de soleil et des bottes œil-de-chat.

Les utilisateurs peuvent également acheter des pièces dans un magasin virtuel Balenciaga, établi au sein de Fortnite. Ils ont beaucoup de liberté pour mélanger et assortir leurs choix de mode. La société a également développé un mélange de contenu généré par les utilisateurs et d'images de panneaux d'affichage standard, qui s'enchaînent pour fournir un « lookbook vivant ».

Vidéo: Balenciaga apporte la mode numérique au Fortnite

Marques Metaverse et Facebook

Une entreprise parmi les marques du métaverse mérite une attention particulière. Facebook récemment rebaptisé Meta. Parallèlement au changement de marque, un accent officiel a été mis sur le métaverse. Facebook est sans doute l'un des acteurs les plus importants du développement du métaverse. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, explique que le métaverse poursuit le désir de l'entreprise d'utiliser la technologie pour connecter les gens. Le métaverse Facebook prend forme avec du matériel comme leur Oculus. Mais la société travaille également sur des implémentations logicielles du métaverse comme Horizon Home et Worlds. Vous pouvez apprendre toute l'histoire dans "Facebook Metaverse ; Explications, Exemples, Dispositifs, Vision & Critiques“.

Ces exemples montrent à quel point l'économie du métaverse peut être dynamique. Les marques grand public Metaverse rassemblent plusieurs mondes pour les utilisateurs. Les gens ne se contentent pas d'essayer de nouvelles modes. Ils s'engagent également dans les activités associées à ces marques pour en faire pleinement l'expérience.

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