Entrevista com o co-fundador e CEO Nathan Anderson da New Canvas

Nesta série, entrevistamos os fundadores e CEOs por trás das empresas Metaverse. O metaverso está totalmente em desenvolvimento e muitas tecnologias diferentes estão envolvidas nesse processo. Essas pessoas inspiradoras estão na fronteira do desenvolvimento de um futuro onde os mundos online e físico se fundem.

Neste artigo, entrevistamos Nathan Anderson. Nathan é o cofundador, CEO e produtor executivo da New Canvas. A New Canvas é uma empresa de mídia XR de última geração que produz e publica conteúdo imersivo no metaverso para audiências digitais com foco absoluto em diversidade, equidade, inclusão e pertencimento.

Você pode nos contar um pouco sobre você?

Comecei a trabalhar em Cinema e TV antes de mudar para o espaço pontocom em 2000. Desde então, produzo conteúdo digital em todas as plataformas e dispositivos. Em 2015, experimentei a realidade virtual pela primeira vez e nunca mais olhei para trás. Como produtor criativo, adoro gerar novas ideias e colocar as pessoas certas no lugar para realizá-las. Sou apaixonado pela convergência de história e tecnologia e como isso pode gerar novos significados e conexões.

O que é o metaverso, na sua opinião?

Para mim, o metaverso é tão simples quanto um conjunto interconectado de ambientes espaciais onde os indivíduos podem se sentir presentes uns com os outros, mesmo que não estejam fisicamente no mesmo lugar. Um lugar onde podemos trabalhar, nos comunicar, nos entreter e interagir uns com os outros que não seja regido por restrições físicas. Além de ser um chavão muito badalado, é uma realidade, e nós o vemos como o futuro do entretenimento que está apenas começando a tomar forma agora.

Quando e como você percebeu que o metaverso seria real?

Senti o potencial pela primeira vez quando entrei em VR em 2015; no entanto, ele realmente se fundiu como um conjunto de tecnologias e comportamentos para mim nos últimos 18 a 24 meses. O cenário mudou drasticamente recentemente, com vários casos de uso surgindo para a tecnologia e um influxo de experiências surgindo para alimentar os interesses das pessoas e preencher seu tempo e desejo de se conectar durante os anos de bloqueio da pandemia.

Para praticantes de longa data da indústria, como eu, essa mudança é uma justificativa convincente de por que amamos XR e acreditamos na realidade do metaverso e como isso afetará o futuro de nossa sociedade. E novidades para os odiadores por aí… O metaverso não será construído por uma empresa.

Na sua opinião, o que falta para o metaverso se tornar mainstream?

Hardware XR mais atraente e útil, combinado com recursos de conexão interpessoal reais (e simples), onde podemos nos sentir como se estivéssemos presentes.

Acho que a funcionalidade de realidade misturada é um grande trampolim. Ainda assim, além da tecnologia, será necessário que os criadores de conteúdo evoluam os formatos de conteúdo que usamos em todos os outros formatos de mídia para encontrar os formatos de conteúdo nativo para o metaverso. O que ele pode oferecer que não podemos obter em outro lugar? Todas as plataformas dominantes foram capazes de resolver esse desafio. Agora cabe a nós, nas indústrias imersivas, resolver isso.

O que o levou a iniciar sua empresa de metaverso?

Uma paixão por explorar territórios novos e desconhecidos. Uma sensação constante de admiração sobre o que é possível à medida que a tecnologia continua evoluindo. Um amor para contar histórias e entretenimento. Uma das coisas que eu queria fazer com o novo negócio é garantir que estamos sendo cuidadosos e específicos sobre os projetos em que trabalhamos. Sentimos que ainda precisamos aprender muito, incluindo como criar um formato atraente para o público.

Parece que é o momento certo para sair com o New Canvas e focar puramente nas intenções neste espaço de entretenimento em evolução.

Qual é a história por trás da sua empresa?

A New Canvas é uma empresa de mídia de próxima geração focada em inovação e experimentação com experiências imersivas baseadas em narrativas. Assim como nossos predecessores fizeram com o cinema no início do século 20 ou a TV na década de 1950, queremos decifrar o código de como tornar esse meio irresistível e impulsionar a adoção popular.

Meu co-fundador, Wadooah Wali, e eu estávamos filosoficamente alinhados em nosso entusiasmo, curiosidade e desejo de impulsionar 'o próximo' e ver o que é possível, ou seja, uma empresa de mídia XR/VR de próxima geração para contar histórias e entretenimento imersivo que poderia também incorporar NFTs, tokens sociais, DAOs, etc. no modelo geral de negócios. Ambos trabalhamos anteriormente em mundos de mídia tradicionais e novos/digitais, então fomos inspirados a romper com o conhecido e explorar o desconhecido.

O que sua empresa resolve?

A mídia deve se adaptar à medida que o apetite por entretenimento dos consumidores continua a evoluir e exige novas formas de entretenimento. O entretenimento mainstream é passivo, linear e restrito por quadro. O foco atual no conteúdo do metaverso é o jogo e carece do impacto emocional ressonante da mídia baseada em histórias, deixando a maior fatia de mercado mal atendida. Estamos enfrentando esses desafios em dois lados.

A primeira é gerar um novo modelo de entretenimento onde o público seja ativo e imerso na história. Em segundo lugar, queremos obter uma nova abordagem de como o público pode se tornar comunidades criativas e comercialmente engajadas em torno de uma propriedade usando Web3 e tecnologia blockchain.

John Radoff descreve a cadeia de valor do metaverso com 7 camadas. Em qual(is) camada(s) sua empresa atua? Você pode dar um exemplo?

A camada de Experiência. Estamos operando no ponto final da cadeia de valor, direto aos consumidores e usuários do metaverso. A New Canvas produz conteúdo de mídia atraente e imersivo que envolve o público e cria comunidades. Como exemplo disso, nossa primeira série VR (sob o banner New Canvas), 'Lustration' foi cofinanciada por Meta e atualmente está ao vivo na loja de TV Oculus de Meta para visualização por audiências globais em seus headsets Quest.

Ele continua a receber aclamação e reconhecimento da crítica durante a temporada de festivais de cinema de 2022, incluindo Venice Immersive desde seu lançamento oficial e estreia mundial no SXSW 2022.

Quem foram as pessoas que mais ajudaram você a chegar onde está hoje? Como eles impactaram sua vida e seu sucesso?

Além dos candidatos óbvios, como meu pai, minha mãe e, mais recentemente, minha esposa, ganhei muito com meus sócios fundadores nos vários negócios em que participei. Anteriormente com Kain Tietzel, Jaeger Battersby, Angus Stevens e Martin Taylor quando eu estava na Start VR (agora Start Beyond) e mais recentemente com Wadooah Wali, meu parceiro de negócios na New Canvas. Trabalhar com esses colegas me ensinou muito e possibilitou um crescimento pessoal que eu não poderia fazer sozinho. Junto com isso, uma parceira de produção super valiosa, Carolina Sorensen, foi fundamental em vários dos títulos dos quais mais me orgulho.

Como você espera que o metaverso se pareça daqui a 10 anos?

Espero que o metaverso seja transformador para nossa sociedade. Eu vejo isso como uma forma de conectar e ter empatia uns com os outros de maneiras que não podemos saber atualmente. Uma força para o bem que permitirá um caminho melhor para a humanidade no futuro. O metaverso em 2032 estará bem estabelecido para casos de uso profissional e empresarial e emergirá como o ambiente de mídia dominante para entretenimento, lazer e socialização em todas as demografias.

Como você imagina o papel da sua empresa dentro do metaverso daqui a 10 anos?

Queremos ser um dos pioneiros desse novo ecossistema de mídia. Estamos criando experiências atraentes e imersivas que podem gerar comunidades engajadas. Nosso objetivo em 10 anos é ter uma lista diversificada de mais de 20 comunidades alimentadas por conteúdo, contribuindo e consumindo entretenimento imersivo no metaverso.

Cada comunidade de fãs terá camadas de envolvimento, desde o consumidor passivo até as principais funções de criador, com todas as partes se beneficiando de maneira autossustentável e mutuamente recompensadora que incorpora a tecnologia blockchain e, eventualmente, outras ferramentas Web3.