Intervista con il co-fondatore e CEO Nathan Anderson di New Canvas

In questa serie, intervistiamo i fondatori e gli amministratori delegati dietro le società Metaverse. Il metaverso è completamente in fase di sviluppo e molte tecnologie diverse sono coinvolte in questo processo. Queste persone stimolanti sono alla frontiera dello sviluppo di un futuro in cui il mondo online e quello fisico si fondono.

In questo articolo intervistiamo Nathan Anderson. Nathan è il co-fondatore, CEO e produttore esecutivo di New Canvas. New Canvas è una società di media XR di nuova generazione che produce e pubblica contenuti immersivi nel metaverso per un pubblico digital-first con un'attenzione impenitente a diversità, equità, inclusione e appartenenza.

Puoi parlarci un po' di te?

Ho iniziato a lavorare nel cinema e in TV prima di passare allo spazio dotcom nel 2000. Da allora ho prodotto contenuti digitali su tutte le piattaforme e dispositivi. Nel 2015 ho provato la realtà virtuale per la prima volta e non mi sono mai guardato indietro. In qualità di produttore creativo, amo generare nuove idee e mettere in campo le persone giuste per portarle a compimento. Sono appassionato della convergenza di storia e tecnologia e di come questo possa generare nuovi significati e connessioni.

Cos'è il metaverso, secondo te?

Per me, il metaverso è semplice come un insieme interconnesso di ambienti spaziali in cui gli individui possono sentirsi presenti con gli altri anche se non si trovano fisicamente nello stesso posto. Un luogo in cui possiamo lavorare, comunicare, divertirci e interagire gli uni con gli altri che non è governato da vincoli fisici. Oltre ad essere una parola d'ordine molto pubblicizzata, è una realtà e lo vediamo come il futuro dell'intrattenimento che sta appena iniziando a prendere forma ora.

Quando e come hai capito che il metaverso sarebbe stato reale?

Ho percepito per la prima volta il potenziale quando sono entrato per la prima volta nella realtà virtuale nel 2015; tuttavia, si è davvero unito come un insieme di tecnologia e comportamenti per me solo negli ultimi 18-24 mesi. Il panorama è recentemente cambiato radicalmente, con l'emergere di vari casi d'uso per la tecnologia e un afflusso di esperienze emergenti per alimentare gli interessi delle persone e riempire il loro tempo e il desiderio di connettersi durante gli anni di blocco della pandemia.

Per i professionisti del settore a lungo termine come me, questo cambiamento è una giustificazione convincente del motivo per cui amiamo XR e crediamo nella realtà del metaverso e in che modo avrà un impatto sul futuro della nostra società. E notizie flash per gli odiatori là fuori... Il metaverso non sarà costruito da una società.

Secondo te, cosa serve perché il metaverso diventi mainstream?

Hardware XR più avvincente e utile, combinato con capacità di connessione interpersonale reale (e semplice) in cui possiamo sentirci come se fossimo presenti.

Penso che la funzionalità Mixed Reality sia un ottimo trampolino di lancio. Tuttavia, a parte la tecnologia, ci vorranno i creatori di contenuti per evolvere i formati di contenuto che abbiamo utilizzato in tutti gli altri formati multimediali per trovare i formati di contenuto nativi per il metaverso. Cosa può offrire che non possiamo trovare altrove? Tutte le piattaforme dominanti sono state in grado di risolvere questa sfida. Ora tocca a noi delle industrie immersive risolverlo.

Cosa ti ha spinto ad avviare la tua azienda nel metaverso?

La passione per l'esplorazione di territori nuovi e sconosciuti. Un costante senso di meraviglia su ciò che è possibile mentre la tecnologia continua a evolversi. Un amore per raccontare storie e intrattenimento. Una delle cose che stavo cercando di fare con la nuova attività è garantire che siamo attenti e specifici sui progetti su cui lavoriamo. Riteniamo che ci sia ancora molto da imparare, incluso come creare un formato che sia avvincente per il pubblico.

Sembra proprio il momento giusto per uscire con New Canvas e concentrarsi esclusivamente sulle intenzioni in questo spazio di intrattenimento in evoluzione.

Qual è la storia dietro la tua azienda?

New Canvas è una media company di nuova generazione focalizzata sull'innovazione e sulla sperimentazione di esperienze immersive basate sulla narrativa. Proprio come hanno fatto i nostri predecessori con il cinema all'inizio del XX secolo o la TV negli anni '50, vogliamo decifrare il codice su come rendere questo mezzo irresistibile e guidarne l'adozione mainstream.

Il mio co-fondatore, Wadooah Wali, ed io eravamo filosoficamente allineati nella nostra eccitazione, curiosità e desiderio di spingere "il prossimo" e vedere cosa è possibile, vale a dire, una società di media XR/VR di nuova generazione per la narrazione e l'intrattenimento coinvolgente che potrebbe incorporare anche NFT, token sociali, DAO, ecc. nel modello di business generale. Entrambi abbiamo già lavorato in mondi di media tradizionali e nuovi/digitali, quindi siamo stati ispirati a staccarci dal noto ed esplorare l'ignoto.

Cosa risolve la tua azienda?

I media devono adattarsi mentre gli appetiti di intrattenimento dei consumatori continuano a evolversi e richiedono nuove forme di intrattenimento. L'intrattenimento mainstream è passivo, lineare e limitato dal fotogramma. L'attuale focus sui contenuti nel metaverso è il gioco e manca il pugno di risonanza emotiva dei media basati su storie, lasciando la più grande quota di mercato sottoservita. Stiamo affrontando queste sfide su due fronti.

Il primo è generare un nuovo modello di intrattenimento in cui il pubblico sia attivo e immerso nella storia. In secondo luogo, vogliamo derivare un nuovo approccio per il modo in cui il pubblico può diventare comunità creative e impegnate commercialmente attorno a una proprietà utilizzando Web3 e la tecnologia blockchain.

John Radoff descrive la catena del valore del metaverso con 7 strati. In quali livelli opera la tua azienda? Puoi fare un esempio?

Il livello Esperienza. Operiamo all'endpoint della catena del valore, direttamente ai consumatori e agli utenti del metaverso. New Canvas produce contenuti multimediali accattivanti e coinvolgenti che coinvolgono il pubblico e creano comunità. A titolo di esempio, la nostra prima serie VR (sotto il banner New Canvas), "Lustration", è stata co-finanziata da Meta ed è attualmente in diretta nel negozio TV Oculus di Meta per la visione da parte del pubblico globale sui loro visori Quest.

Continua a ricevere il plauso e il riconoscimento della critica per tutta la stagione dei festival cinematografici del 2022, incluso Venice Immersive dal suo lancio ufficiale e l'anteprima mondiale al SXSW 2022.

Chi sono state le persone che sono state più utili per portarti dove sei oggi? Come hanno influito sulla tua vita e sul tuo successo?

A parte gli ovvi candidati come mio padre, mia madre e, più recentemente, mia moglie, ho ottenuto il massimo dai miei soci fondatori all'interno delle diverse attività a cui ho partecipato. In precedenza con Kain Tietzel, Jaeger Battersby, Angus Stevens e Martin Taylor quando ero a Start VR (ora Start Beyond) e più recentemente con Wadooah Wali, il mio socio in affari a New Canvas. Lavorare con questi colleghi mi ha insegnato molto e ha permesso una crescita personale che non avrei potuto fare da solo. Insieme a questo, una partner di produzione di grande valore, Carolina Sorensen, è stata determinante in molti dei titoli di cui sono più orgoglioso.

Come speri che sarà il metaverso tra 10 anni?

Spero che il metaverso sia trasformativo per la nostra società. Lo vedo come un modo per connettersi ed entrare in empatia l'uno con l'altro in modi che attualmente non possiamo conoscere. Una forza per il bene che consentirà un percorso migliore per l'umanità verso il futuro. Il metaverso nel 2032 sarà ben consolidato per i casi d'uso professionali e aziendali e emergerà come l'ambiente mediatico dominante per l'intrattenimento, il tempo libero e la socializzazione in tutti i dati demografici.

Come immagini il ruolo della tua azienda all'interno del metaverso tra 10 anni?

Vogliamo essere uno dei pionieri di questo nuovo ecosistema mediatico. Stiamo creando esperienze avvincenti e coinvolgenti che possono generare comunità impegnate. Il nostro obiettivo in 10 anni è quello di avere una lista diversificata di oltre 20 comunità basate sui contenuti, che contribuiscano e consumino intrattenimento coinvolgente nel metaverso.

Ogni comunità di fan avrà livelli di coinvolgimento dai ruoli di consumatore passivo a ruoli di creatore principale, con tutte le parti che beneficiano in un modo autosufficiente e reciprocamente gratificante che incorpora la tecnologia blockchain e, infine, altri strumenti Web3.