En esta serie, entrevistamos a los fundadores y directores ejecutivos detrás de las empresas Metaverse. El metaverso está completamente en desarrollo y muchas tecnologías diferentes están involucradas en este proceso. Estas personas inspiradoras se encuentran en la frontera del desarrollo de un futuro en el que se fusionen los mundos físico y en línea.
En este artículo, entrevistamos a Nathan Anderson. Nathan es cofundador, director ejecutivo y productor ejecutivo de New Canvas. New Canvas es una empresa de medios XR de próxima generación que produce y publica contenido inmersivo en el metaverso para audiencias digitales con un enfoque sin disculpas en la diversidad, la equidad, la inclusión y la pertenencia.
¿Puedes contarnos un poco sobre ti?
Comencé a trabajar en cine y televisión antes de cambiarme al espacio de las puntocom en 2000. Desde entonces, he producido contenido digital en todas las plataformas y dispositivos. En 2015, probé la realidad virtual por primera vez y nunca miré hacia atrás. Como productor creativo, me encanta generar nuevas ideas y ubicar a las personas adecuadas para llevarlas a cabo. Me apasiona la convergencia de la historia y la tecnología y cómo esto puede generar nuevos significados y conexiones.
¿Qué es el metaverso, según usted?
Para mí, el metaverso es tan simple como un conjunto interconectado de entornos espaciales donde los individuos pueden sentirse presentes con los demás aunque no estén físicamente en el mismo lugar. Un lugar donde podamos trabajar, comunicarnos, entretenernos e interactuar entre nosotros que no se rija por restricciones físicas. Más allá de ser una palabra de moda muy publicitada, es una realidad, y lo vemos como el futuro del entretenimiento que apenas comienza a tomar forma ahora.
¿Cuándo y cómo te diste cuenta de que el metaverso iba a ser real?
Primero sentí el potencial cuando entré por primera vez en VR en 2015; sin embargo, solo se ha fusionado realmente como un conjunto de tecnología y comportamientos para mí en los últimos 18 a 24 meses. El panorama ha cambiado drásticamente recientemente, con varios casos de uso emergentes para la tecnología y una afluencia de experiencias emergentes para alimentar los intereses de las personas y llenar su tiempo y deseo de conectarse durante los años de bloqueo de la pandemia.
Para los profesionales de la industria a largo plazo como yo, este cambio es una justificación convincente de por qué amamos XR y creemos en la realidad del metaverso y cómo afectará el futuro de nuestra sociedad. Y noticias de última hora para los que odian por ahí... El metaverso no será construido por una sola empresa.
Según usted, ¿qué se necesita para que el metaverso se convierta en la corriente principal?
Hardware XR más convincente y útil, combinado con capacidades de conexión interpersonal reales (y simples) donde podemos sentir que estamos presentes.
Creo que la funcionalidad de realidad mixta es un gran trampolín. Aún así, aparte de la tecnología, los creadores de contenido tendrán que evolucionar los formatos de contenido que hemos usado en todos los demás formatos de medios para encontrar los formatos de contenido nativo para el metaverso. ¿Qué puede ofrecer que no podamos conseguir en otra parte? Todas las plataformas dominantes han podido resolver este desafío. Ahora depende de nosotros en las industrias inmersivas resolverlo.
¿Qué lo impulsó a iniciar su empresa de metaverso?
Pasión por explorar territorios nuevos y desconocidos. Una constante sensación de asombro sobre lo que es posible a medida que la tecnología sigue evolucionando. Un amor para contar historias y entretenimiento. Una de las cosas que buscaba hacer con el nuevo negocio es asegurarme de que seamos cuidadosos y específicos sobre los proyectos en los que trabajamos. Creemos que hay mucho que todavía tenemos que aprender, incluido cómo crear un formato que sea atractivo para el público.
Simplemente se siente como el momento adecuado para salir con New Canvas y enfocarse únicamente en las intenciones en este espacio de entretenimiento en evolución.
¿Cuál es la historia detrás de su empresa?
New Canvas es una empresa de medios de próxima generación centrada en la innovación y la experimentación con experiencias inmersivas basadas en la narrativa. Tal como hicieron nuestros predecesores con el cine a principios del siglo XX o la televisión en la década de 1950, queremos descifrar el código para hacer que este medio sea irresistible e impulsar la adopción general.
Mi cofundador, Wadooah Wali, y yo estábamos alineados filosóficamente en nuestra emoción, curiosidad y deseo de impulsar 'lo siguiente' y ver qué es posible, es decir, una compañía de medios XR/VR de próxima generación para contar historias y entretenimiento inmersivo que podría también incorpore NFT, tokens sociales, DAO, etc. en el modelo comercial general. Ambos hemos trabajado anteriormente en mundos de medios tradicionales y nuevos/digitales, por lo que nos inspiramos para romper con lo conocido y explorar lo desconocido.
¿Qué soluciona tu empresa?
Los medios deben adaptarse a medida que los apetitos de entretenimiento de los consumidores continúan evolucionando y exigen nuevas formas de entretenimiento. El entretenimiento convencional es pasivo, lineal y restringido por el marco. El enfoque actual en el contenido del metaverso son los juegos y carece del impacto resonante emocional de los medios basados en historias, lo que deja desatendida a la mayor parte del mercado. Estamos abordando estos desafíos en dos lados.
El primero es generar un nuevo modelo de entretenimiento donde las audiencias estén activas e inmersas en la historia. En segundo lugar, queremos derivar un nuevo enfoque sobre cómo las audiencias pueden convertirse en comunidades creativas y comercialmente comprometidas en torno a una propiedad utilizando Web3 y tecnología blockchain.
John Radoff describe la cadena de valor del metaverso con 7 capas. ¿En qué capa(s) opera su empresa? ¿Puede dar un ejemplo?
La capa de Experiencia. Estamos operando en el punto final de la cadena de valor, directo a los consumidores y usuarios del metaverso. New Canvas produce contenido de medios cautivador e inmersivo que atrae a las audiencias y crea comunidades. Como ejemplo de esto, nuestra primera serie de realidad virtual (bajo el lema New Canvas), 'Lustration' fue cofinanciada por Meta y actualmente se encuentra en vivo en la tienda de TV Oculus de Meta para que la vea el público mundial en sus auriculares Quest.
Continúa recibiendo elogios y reconocimiento de la crítica durante la temporada de festivales de cine de 2022, incluido Venice Immersive desde su lanzamiento oficial y estreno mundial en SXSW 2022.
¿Quiénes fueron las personas que más te ayudaron a llegar a donde estás hoy? ¿Cómo impactaron su vida y su éxito?
Además de los candidatos obvios como mi padre, mi madre y, más recientemente, mi esposa, he ganado mucho de mis socios fundadores dentro de las diversas empresas en las que participé. Anteriormente con Kain Tietzel, Jaeger Battersby, Angus Stevens y Martin Taylor cuando estaba en Start VR (ahora Start Beyond) y más recientemente con Wadooah Wali, mi socio comercial en New Canvas. Trabajar con estos compañeros me ha enseñado mucho y me ha permitido un crecimiento personal que no podría hacer solo. Junto con eso, una socia de producción súper valiosa, Carolina Sorensen, ha sido fundamental en varios de los títulos de los que estoy más orgulloso.
¿Cómo esperas que se vea el metaverso en 10 años?
Espero que el metaverso sea transformador para nuestra sociedad. Lo veo como una forma de conectarnos y empatizar entre nosotros de formas que actualmente no podemos conocer. Una fuerza para el bien que permitirá un mejor camino para la humanidad hacia el futuro. El metaverso en 2032 estará bien establecido para casos de uso profesional y empresarial y surgirá como el entorno de medios dominante para el entretenimiento, el ocio y la socialización en todos los grupos demográficos.
¿Cómo imagina el papel de su empresa dentro del metaverso en 10 años?
Queremos ser uno de los pioneros de este nuevo ecosistema mediático. Estamos creando experiencias atractivas e inmersivas que pueden generar comunidades comprometidas. Nuestro objetivo en 10 años es tener una lista diversa de más de 20 comunidades impulsadas por contenido, contribuyendo y consumiendo entretenimiento inmersivo en el metaverso.
Cada comunidad de fanáticos tendrá capas de compromiso, desde roles de consumidor pasivo hasta creador principal, y todas las partes se beneficiarán de una manera autosuficiente y mutuamente gratificante que incorpora la tecnología blockchain y, eventualmente, otras herramientas Web3.
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